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时尚 | LV为什么选择成都?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-11-09 16:04:04
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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今年1月,Louis Vuitton在奢侈品购物中心标杆成都远洋太古里开设国内第三家路易威登之家。在成都路易威登之家开幕九个月后,Louis Vuitton在国内的首家餐厅「The Hall会馆」 近日正式开幕。


在后疫情时代,成都的奢侈品市场似乎潜藏着一颗澎湃的上进心。


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后疫情时代,奢侈品市场正在寻找与消费者日常生活产生关联的新方式,从而更好地在各方面满足人们的基本需求。为此,奢侈品牌正在往更多元化的方向发展,推出餐饮及家居产品成为了其拉近与消费者距离的有效方式。


近两年,Louis Vuitton在餐饮领域动作频繁,2020年和2021年先后在日本大阪路易威登之家和东京银座并木通店开设了餐厅和咖啡店,今年又分别在韩国首尔和法国圣特罗佩(Saint-Tropez)开设了快闪餐厅。


如今,Louis Vuitton餐厅也终于开到了国内。


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「The Hall会馆」位于紧邻路易威登之家成都远洋太古里店的广东会馆。广东会馆共两层,始建于民国初年,最初是成都地区广东籍商人聚会的场所,他们在此观看粤剧,品茶饮酒;会馆经过修缮后以「城市会客厅」的身份被大家所熟悉,如今Louis Vuitton将它打造成了餐厅,建筑所承担的功能在改变,但不变的是它的社交属性。


餐厅装修整体保留了广东会馆的风格,Louis Vuitton在会馆入口处两旁设置了绿植、熊猫、热气球装置,院落内也用绿植打造了一片花园,花丛中设有一个熊猫乘坐热气球的装置,通过这样的方式致意品牌的旅行基因以及成都当地特色文化。


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不仅如此,在两层楼的餐厅中心,Louis Vuitton还邀请了瑞士建筑公司Atelier Oï打造了一个以四川传统火锅为雏形、全球独一无二的珊瑚皮革水晶吊灯。


餐厅整体采用橙、粉、金三种色调,所有家具均来自LV Objets Nomades(旅行家居系列),墙面装饰有陆新建、周轶伦、南川道盛等多位中国当代艺术家的作品。除此之外,Louis Vuitton还采用品牌标志性的橙红购物袋制作了一个纸雕装置,与店内的中国古代石雕形成呼应。


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餐品服务方面,「The Hall会馆」提供午餐、下午茶、晚餐三个时段的服务,店内共设有60个座位,顾客需提前在官方小程序上预约,有网友透露,近半年内所有时段的餐饮服务都已约满。


「The Hall会馆」前期试营业期间已在社交媒体获得了高度关注,开业当天更是吸引了众多行人驻足打卡。


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餐厅开业当天,Louis Vuitton专属互动微信小程序#麻Jump也同步首发,将成都的麻将文化融入小游戏中,并邀请成都本土说唱歌手马思唯为该游戏创作背景音乐《啥子范》,顾客在小游戏中集齐表情即可进店领取实体贴纸。


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而早在今年1月,路易威登中国第三家、西南地区首家路易威登之家就落地成都远洋太古里。门店揭幕之时临近中国农历虎年新年,Louis Vuitton为此专门在新店中打造了虎年特别艺术装置,巨型老虎尾巴贯穿整个零售空间,吸引了无数顾客驻足拍照打卡。


之后,Louis Vuitton又先后在店内打造了纸飞机和熊猫艺术装置,使成都远洋太古里路易威登之家的热度始终活跃在社交媒体上。


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近几个月,成都远洋太古里仿佛成为了现下最火热的时尚打卡点。


「The Hall会馆」正式开业、Maison Margiela全球首家咖啡店落座、Burberry的橙色工业风快闪店「渲染」漫广场、Balenciaga全球旗舰店盛大开幕……疫情似乎没有阻止成都的「时髦升级」。


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与成都远洋太古里一街之隔的成都IFS临街的店铺焕然如新,从2021年开始,多家品牌进行了迁址或门店重装。


不过,成都IFS和成都远洋太古里并非近半年才开启项目提档升级,而是在2020年疫情后便开启了调改。此前有媒体统计,目前两家购物中心重叠品牌共47家,其中包括13家奢侈品牌,分别为:LVMH集团旗下品牌7家、开云集团旗下品牌3家,以及3家独立奢侈品集团。


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而这只是众多奢侈品牌在春熙路-大慈寺核心商圈的表现,放眼全成都,金融城-交子商圈势头同样迅猛。其中,成都银泰中心in99迎来了Alexander McQueen精品店、La Mer精品店等,并且有着不俗的表现,Alexander Mcqueen2021年开业首日业绩全国第一。


预计今年10月开业的成都SKP,目前已有Louis Vuitton、Gucci、Prada等头部奢侈品牌进场围挡,而成都SKP将一次性引入1000余个品牌。


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目前,春熙路-大慈寺商圈仍为吸引奢侈品布局双店的主力区域。数据显示,2021年春熙路-大慈寺商圈重要节庆期间日均客流量超80万人次,在仲量联行发布的国际消费中心城市中心城区商业发展指数中位列全国第三,超高人气具有绝对优势,能够拉动消费。


正在迅速崛起的金融城-交子公园商圈是成都正在积极打造的第二个城市主中心。尽管目前奢侈品牌门店数量不及春熙路-大慈寺商圈,但随着下半年成都SKP、招商大魔方两座商业入市,在奢侈品牌数量上或许会赶超前者。


除了主城两大商圈,成都天府国际机场奢侈品门店数量也非常可观,仅次于国内四大一线城市的5座机场与海口美兰机场。


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据数据统计,2021年成都首展首秀共计89场,类型多为新品首发,国际品牌占比达72%。其中,首秀品牌多为国际奢侈品品牌,非品牌类首秀以文化展览为主。


中商数据和成都零售商协会联合发布的报告显示,成都在2021年引入首店数量达到801家,较2020年同比增幅超100%,稳坐「首店第三城」,首店数量在中西部城市位居第一。


尽管近些年奢侈品牌在持续挖掘内地一线、新一线城市顶级商圈市场潜力,但众多奢侈品牌选择在直线距离不足100m的商业体中进行双店布局,在国内其实十分罕见。


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为什么众多奢侈品牌的首店、首展会越发青睐成都?


奢侈品牌加码布局展现出对成都消费市场愈发浓厚的兴趣,除了源于它日趋提升的城市影响力和吸引力,更源于它强大的消费力。


仅以成都远洋太古里和成都IFS这对位于成都春熙路-大慈寺核心商圈的「黄金CP」 在2021年以195亿元的销售额强势占领了成都主要商业项目业绩的前两名,足以见得这两个高端购物中心对成都消费市场有着超前的影响力,而这背后是众多奢侈品牌的数据支撑。


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此前曾有媒体报道,约三分之一入驻成都IFS和成都远洋太古里的品牌门店销售业绩位列其品牌西南地区销冠或全国三甲。成都远洋太古里的Gucci门店为品牌在2021年全球销售额最高的正价门店。


除了本地消费力,游客的增加提振也是成都奢侈品消费力强劲的原因之一。在高产前赴后继、更多中产拥抱奢侈品的当下,成都在后疫情时代似乎涌现了更多消费新势力。


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那么,进入2022年,奢侈品消费依旧如火如荼吗?


先看过去三年奢侈品牌在国内的表现。据贝恩咨询报告显示,2019年中国境内奢侈品消费为2340亿元,2020年则达到了3463亿元,上涨47.9%,2021年更是达到了4710亿元,较2020年继续上涨36%。


另据奥纬咨询Oliver Wyman与30位多消费领域的企业高管进行调研后发现,受疫情反复影响,多个奢侈品牌高管下调了对中国业务的预期,平均降幅达25%,并认为报复性消费不会再出现,对2022年中国高端消费品和奢侈品牌的增长预期也下调15个百分点至3%,远低于此前的18%,另有45%的受访者认为会出现负增长。


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而上述预判也的确开始显现。


5月6日,太古地产公布第一季度集团营运数据,截至3月31日的第一季度内,太古在中国内地和香港的零售物业均出现较为明显的下滑。其中,广州太古汇营业额同比录得7.8%的跌幅,这是广州太古汇开业十年来首次出现下滑。而在成都,奢侈品商场地标成都远洋太古里的零售销售额也下跌了3.3%。


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地处西南的成都从人均收入水平来看并没有显著的优势,与一线城市及沿海发达城市存在一定差距,不过成都消费者的消费意识却很强,从国际一线品牌到小众新锐的设计师品牌,都在成都消费者选择的范畴内。


但在市场竞争越发激烈的今天,已有出现不少品牌因「水土不服」 销售额大跌,甚至被迫退场。


短暂的封锁或许会激发消费者更强烈的线下购买欲望,但随着消费者的消费态度发生转变,成都这座「奢侈品第三城」会继续迸发出源源不断的活力,还是「道阻且长」,唯有拭目以待。





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