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创意总监离职后,「客座设计师」能否帮Lanvin度过困境?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2023-04-25 09:30:38
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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基于品牌发展战略的调整,Lanvin日前宣布2019年加入品牌的创意总监Bruno Sialelli将于近日离职。Lanvin还宣布今后将把重心放在皮具与配饰品类,并推出特别项目Lanvin Lab,打算在未来启动客座创意总监模式。



2018年复朗集团收购Lanvin之后,便对Lanvin管理层进行了大换血,请来Jean-Philippe Hecquet任命为Lanvin全球CEO,并聘请了时任Loewe男装创意总监的Bruno Sialelli出任Lanvin新创意总监。


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而在此前,Lanvin的创意总监一直由时装设计师Alber Elbaz担任。Alber Elbaz任职期间,王效兰给予了这位天才设计师足够的自由并提供给他许多的支持,Elbaz可以完全按照自己的意愿重新打造这个古老的品牌。Alber Elbaz喜欢从古典主义美学中寻找灵感,喜欢亮色缎面的昂贵面料,通过褶皱、立体和廓形剪裁的手法将女性的万众风情藏在她们浪漫色彩的衣裙之中。


Alber Elbaz的风格在市场上得到了认可,也让Lanvin的销售额整整翻了十倍,重回设计师们心中的高级时装品牌之一,进入了世界奢侈品牌100强的排名。2015年,因与王效兰在经营问题上出现分歧,Alber Elbaz被突然辞退。接替他的创意总监Bouchra Jarrar的第一个系列销售表现不佳,其风格与Alber Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差,品牌陷入无法挣脱的僵局。


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可以说,Lanvin从Alber Elbaz离开后就每况愈下,重新陷入波动中,逐渐失去了品牌特色。直到复朗收购Lanvin之后,刚上任CEO的Hecquet就在采访中提到,“我们的目标是,未来三年内,配饰占到Lanvin接近50%的销售额。面对业绩低迷的Lanvin,复朗的策略是通过包、鞋、配饰作为重点发展的品类,以配饰和鞋包带动销量而促进增长。


而创意总监Bruno Sialelli上任后发布的第一个系列就被美国Vogue的时尚编辑Luke Leitch指出「有点Loewe的影子」,多数人仍怀念Lanvin在「最懂女人的设计师」Alber Elbaz手中度过品牌辉煌的14年。


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不过,在Bruno Sialelli任职的四年间依然为品牌带来了全新活力。Sialelli的设计风格富有创造力和现代感,然而仍然保持了Lanvin的传统和优雅;他在设计时注重细节,把注意力放在细致处理面料和风格上,追求精致而高贵的设计理念,并在其中融入现代元素。


Lanvin的产品线也得到一定的强化与拓展,变得更加活泼与多样化,Pencil Bag手袋、Hobo Cat手袋和Curb运动鞋等产品获得了消费者的追捧。相比于Alber ElbazBruno Sialelli更加年轻,时尚界经验也不如前者丰富。但是,他在品牌上任后迅速推出了一系列新鲜的想法,给这个历史悠久的品牌注入了新的生命力。总的来说,在接手Lanvin之后,他们都对品牌带来了积极变化。Sialelli试图将品牌带入到更加年轻的领域,而Elbaz则将品牌打造成了一个充满创意且内涵丰富的品牌形象。


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然而,为Lanvin寻找下一任创意总监并不容易。品牌虽然有着超过百年历史和丰富的时装遗产,现代形象和概念却是由Alber Elbaz创造的,而受欢迎的爆款单品则多出自Bruno Sialelli之手。品牌和设计师过度绑定会导致消费者常常「意难忘」,这样就不难理解Lanvin为何会选择Lanvin Lab这种客座设计师的创作模式。


也有部分声音认为Lanvin作为一个主打成衣配饰的奢侈品牌,每季更换客座设计师难免有跟风嫌疑;但更多人则认为Lanvin Lab将为品牌在未来几年中带来更多创意方向。毕竟这种模式对于品牌和设计师而言都是风险更小的选择,因为双方无需承担因合作时间太久而造成的创意匮乏、市场反馈减弱等影响。对于Lanvin这样需要新鲜血液的品牌而言,不断更换「客座设计师」也能在品牌内容传播中保证受众长期的关注和新鲜感,同时也能时不时制造人选的惊喜。


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Jean-Paul Gaultier作为「客座设计师」这种模式的开拓者,自从其创始人Jean-Paul Gaultier宣布半退休之后,品牌就开始采取邀请设计师担当客座设计师的方式,以保证品牌内容的更新和推进。Jean-Paul Gaultier每一任邀请的设计师都有一定的分量和流量,同时也都是具备实力的「科班时装设计师」,其中包括当红的Glenn Martens,Sacai 的设计师Chitose Abe,Balmain的总监 Olivier Rousteing。


他们在执掌Jean-Paul Gaultier系列时不仅带来了惊喜和创意,从高定到成衣都为品牌注入了新的灵魂,同时也延续了品牌在时尚圈的高峰,推动了品牌的话题和销量。


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Jean-Paul Gaultier的成功也让越来越多像Lanvin一样的老牌奢侈品牌跃跃欲试。


然而,这种模式还是存在一些褒贬不一的声音,最大的原因在于频繁更换设计师会导致品牌风格的摇摆不定,从而丧失品牌原有的特征和辨识度。因此,对于客座设计师的选择,品牌需要从战略角度和综合性的视野去考虑。像Alessandro Michele之于Gucci、Daniel Lee之于Bottega Veneta等创意总监不但为品牌赋予了价值,其审美与行事方式也渗透在整个品牌塑造体系当中。


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虽然对于一个历史如此悠久的品牌来说,每次管理层换血和重新出发都是一次挑战;但是,正是这些变革和不断的尝试才能让品牌保持活力和创新的动力。


对于Lanvin来说,「客座设计师」不仅能够在短期内重新聚集地引起人们对于品牌的关注,从长期来看,多位创作者的加入和更替也可以成功削弱创意总监影响力。


Lanvin在Alber Elbaz离开的几年中,一直很难走出这位前创意总监的巨大光环,这也为随后的继任者之选带来了困难。而在找到下一位能像Bruno Sialelli一样在不改变品牌传统调性的基础上为Lanvin带来新的价值的创意总监之前,通过「客座设计师」的存在与Lanvin Lab的团队协作或许能帮助Lanvin完美度过困境。





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