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Met Gala上「跑题」,是LV有意为之?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-05-07 09:41:12
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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当地时间5月2日,2022 Met Gala在纽约大都会艺术博物馆正式拉开帷幕。这是继2020年停办和2021年延期到九月举行后,Met Gala时隔两年重新回归正常日程。



本届Met Gala的主题是「In America: A Lexicon of Fashion」,整体围绕美国风格展开,着装要求是体现镀金时代美国的恢弘。


这也是延续去年主题「In America: A Lexicon of Fashion」后对于美国着装史的进一步探索。


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今年红毯对于女士的着装要求为「Gilded Glamour 镀金魅力」,男士则是「White tie  燕尾服」。


「镀金时代」是指1870年-1890年世界正在经历工业化、文化变革和经济增长的时期,而「镀金魅力」则代表则奢华、复古,体现出纽约镀金时代的发达和繁荣。


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Met Gala自1946年首次举办以来,至今已经有70多年历史。自创办之日起,受邀人士便多为金字塔顶层的社交名流。1996年,戴安娜王妃也曾来给Met Gala捧过场,风头无两。


作为时尚界最顶级的盛会,一张Met Gala的邀请函的行情价为25,000美元,不过大部份的入场券都会被Louis Vuitton、Versace、Gucci等顶级时装屋买走。品牌们会把邀请函提供给自己合作的艺人,让她们穿上设计师专门为这次活动精心打造的华服亮相。


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早在三月份,VOGUE就已宣布今年Met Gala的主持阵容:Regina King、Blake Lively、Ryan Reynolds和Lin-Manuel Miranda,由他们组成本次晚会的官方联合主席。


当晚,作为今年Met Gala的联合主席,Blake Lively身着Versace高级定制礼服,携手同为联合主席的丈夫Ryan Reynolds亮相红毯。


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Blake Lively身着以玫瑰金为主色调的定制裙装,裙身主体廓形呼应纽约地标帝国大厦,金铜色彩呼应主题「Gilded Glamour」。


腰间的超大箔片蝴蝶结装饰暗藏玄机,当Blake Lively走上台阶,工作人员轻轻拉开蝴蝶结,礼服瞬间幻化成复古的铜绿色,惊艳全场。Blake Lively的这个造型也让Versace成为Met Gala当晚最受瞩目的品牌。


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而品牌创意总监Donatella Versace则携手Cardi B共同亮相红毯。Olivia Rodrigo、Gigi Hadid分别身穿Versace的紫色吊带定制礼服、羽绒服礼服,也引起了不少讨论度。


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作为Gucci爱将的新晋奥斯卡影后Jessica Chastain身穿Gucci的特别定制红色长裙则像从The Vanderbilt Ball世纪舞会上穿越而来。


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另一位爱将Billie Eilish则身穿Gucci定制礼服亮相,极致,胸前一抹花簇做点缀可以说是「点睛之笔 」,化身贵妇人的她散发出「镀金时代」的名姝魅力。


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除了Versace和Gucci之外,大多数明星也都穿着其他品牌定制或当季最新礼服亮相,在造型上下足了功夫。但是,红毯上却有另外一个品牌,反其道而行。


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红毯当天,谷爱凌参加Met Gala红毯造型登上热搜,随后被网友扒出她穿的服装是Louis Vuitton的旧款,来自Louis Vuitton 2017春夏成衣。


让人感到惊讶的是,除了谷爱凌之外,2022年Met Gala的「Louis Vuitton品牌代表团」一行十五人的造型大多来自品牌档案的过季旧款。


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凭借《鱿鱼游戏》在全球大热的韩国模特郑浩妍去年刚刚拿下新任品牌大使的代言,她的礼服来自Louis Vuitton 2017早春度假系列。


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Phoebe Dynevor和Gemma Chan服装均出自Louis Vuitton 2022春夏系列,算是比较「新」的款式,却也不是最新发布的2022秋冬系列。


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Louis Vuitton作为全球最大的奢侈品集团LVMH旗下的领头羊品牌,会拿不出一款当季礼服?当然不。那么Louis Vuitton为何让谷爱凌、石头姐等名人穿着过季旧款参加Met Gala呢?其实大有门路。


品牌在官方平台表示:这是对可循环创意的承诺。女装创意总监Nicolas Ghesquière也说:“没有什么比知道自己的设计将被传承下去更好的感觉了。”


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近年来,极端天气与气候变化引发关注,以LVMH集团为代表的各大奢侈品集团纷纷为推行可持续以及保护环境作出承诺。


据最近一份官方公告显示,LVMH集团设定了如下目标:到2026年,与能源消耗相关的排放量减少50%(与2019年水平相比);到2030年,范围三温室气体排放量的单位增加值减少55%。


Louis Vuitton此举无异于是对这一目标的实践,在Met Gala这样全球瞩目的舞台做出表率,尽管没有赢得最佳Look,却充分出圈,且将这件有意义的事以此广而告之,实为高明。


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不过,除了官方表示的推行可持续时尚之外,Louis Vuitton显然还隐藏着另外一层私心。


本届Met Gala的主题虽然是想表现The Gilded Age所带来的繁荣,但今年正好撞上了美国大通胀,乌克兰战乱,油价飞涨,房价飞涨,一房难求,并且疫情还进一步拉大了贫富差距。


美国一季度经济萎缩,经济学家预测二季度也会如此,由此进入经济衰退,并且在俄乌冲突影响全球经济的背景下这种可能性更加明显。


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根据外媒报道,随着经济形势恶化,通胀达到 13年来的最高水平,通货膨胀使原本带有汇率和定价优势的欧元区奢侈品价格水涨船高,欧美消费者逐渐失去购买能力。


而在此情形下,Met Gala这个大舞台无疑成为了一个奢侈品牌的「大型展销会」。比起迎合Metgala每年的着装主题,不如另辟蹊径靠话题度为品牌造势,从而达到提升销量的目的。


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2021年的Met Gala上,Kim Kardashian身穿Balenciaga高定的「蒙面造型」引发了社交媒体热议。


在一通「明星效应」+「营销炒作」之后,Balenciaga的搜索量直接上涨了505%。尽管母公司开云集团从不单独披露Balenciaga的业绩,但其已然成为了当下最具热度的奢侈品牌之一。


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此次Louis Vuitton让代言人们纷纷穿上过季成衣,可以说是一场「早有预谋的营销」,很大程度上有效仿Balenciaga的嫌疑。浩浩荡荡的十五人品牌代表团,也成功让Louis Vuitton成为当晚开幕红毯上出镜率最高的品牌。


所以,无论奢侈品牌选择何种营销的方式,都不难看出在市场和自身品牌形象当中寻找平衡才是最为重要的生存之道,单纯的维持高的「调性」已经不足以让品牌重演昨日辉煌。放下高冷,学会抓住每一次机会出圈的品牌,很有可能才是最后的赢家。






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