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Ader Error能否成为韩国版Vetements?

  • 编辑:Crystal
  • 时间:2021年12月08日
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读


昨天12月6日,Zara上线了和Ader Error推出的AZ COLLECTION系列,在上架后瞬间被抢空。此次联名款火爆到令很多人都感到意外......



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此次联名,双方不但设计了专属Logo,更在单品的设计上充分利用了Ader Error品牌的经典轮廓,比如成套西装,oversized的版型将西装这个正式的单品变得趣味起来。

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还有Ader Error品牌最具象征性的克莱因蓝,被运用到了毛衣、T-shirt、卫衣、包包等基础款单品上。

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昨天,Zara在其APP上正式发售了和Ader Error的联名系列。根据微博、小红书等社交平台上的反应得知,联名款刚在中国区上架就被售罄。很多粉丝表示将手机定时专门去抢此次的联名发售,但依然没抢到。

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在当下时尚品牌联名当道的时代,身为快时尚龙头之一的Zara却鲜少与其他品牌进行联名,没想到Zara突然准备了一个联名系列却是和韩国设计师品牌Ader Error合作......那么Ader ErrorAder error到底有什么魔力?

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Ader Error成立于2014年,是作为韩国独树一帜的计师品牌,在成立之初就俘获了李敏镐、郑秀晶、Amber刘逸云等韩流明星的青睐,纷纷为其上身演绎。潮流的设计加上明星带货,让Ader Error在短短几年间就成为了韩国潮牌的代表。

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ADER ERROR以能包容一切的oversize为理念,以陈旧却温暖的高级配色为设计,以80年代的慵懒气氛为风格,逐渐发展形成了独一无二的品牌灵魂,更曾被《VOGUE》评价为「韩国版的VETEMENTS」

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近十几年来,韩国文化产业盛行,以K-POP为主要输出,捧红了一众韩流明星。K-POP潮流在亚洲的影响最深,顺势带动了韩国品牌的发展。基本上能在韩国红起来的时尚品牌,很快也会红到中国、泰国、越南、蒙古等地区。

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再加上韩流明星的带货,很多韩国时尚品牌得以引起重视,并逐渐发展成为被时尚圈认可的设计师品牌,最具代表品牌有Gentle Monster、WE11DONE、LOW CLASSIC等等。




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· 与以上几个品牌有所不同的是,Ader Error不走高奢路线,选择了独特的复古街头感路线。


以80年代为灵感设计的鲜明颜色、抢眼又有趣的slogan,都成了品牌的标志。产品由T恤、外套、牛仔裤、衬衫、袜子、耳环等组成,再加上玩味的另类设计,深得潮男潮女的欢心。


Ader Error品牌主理人就曾透露:想做一个容易让人接触的品牌。因此我们不会做太复杂的事,最重要的是会利用手上已有的资源、信息以及其他事项,再运用我们的感觉去创造和设计。

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· 此外,与常见的主流韩国潮牌不同的是:Ader Error的设计卖点在于文艺和复古。


韩国年年都会诞生新晋时装品牌,不过能够在国际时尚界声名大噪的却没有多少个。Ader Error能突出重围,其中一个原因就是:离不开欧美时尚博主的关注。Ader Error的复古形象造型look经常被欧美博主转发,当做「OOTD Inspiration」。

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· Ader Error重视打造生活方式,并致力于将理念透过线下店铺表达出来。


Ader Error品牌主理人声称,“我们对lifestyle(生活方式)一直抱有强烈兴趣。从长远而言,我们想透过品牌所建立的文化,为大家带来正面影响。我们发现一般人都不容易接触及享受艺术与时尚,因此我们想将这件事变成伸手可及的体验,从而令大家乐在其中。”。


为了让用户能深入体验Ader Error的生活方式,品牌通过建立实体店的方式,让用户在线下切身感受。无论是店铺的logo字体、装潢,还是店铺贩卖的Ader商品都突出了新潮和前卫,一度成为了首尔年轻人的打卡圣地。

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· 有了一定的粉丝基础后,Ader Error掌握了潮牌密码:定期与世界各地的插画家合作,推出联名系列。之后,Ader Error便走上了联名之路,陆续和多个时尚品牌联名,为自己不断扩大影响力。


①2018年秋冬,PUMA SELECT首度找上了Ader Error,与之合作推出了一系列以未来意象为灵感、风格强烈的时尚单品,将前卫与复古两大矛盾元素完美融合,让这个系列叫好又叫座。

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②2019年秋冬,PUMA SELECT再度与Ader Error合作,共同推出了名为Under Creativity系列,延续了2018年的前卫复古风格,再次受到了市场的欢迎。

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③2019年,Ader Error x Maison Kitsuné展开了合作企划。除了设计了带有双品牌专属 logo——THE BLUE FOX FAMILY系列服饰之外,还推出了一个格外有趣的ADER play单品。这个趣味的设计,充分展现了Ader Error的能力之强。

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④2020年,Ader Error x G-SHOCK联名,以经典腕表DW-5600作为蓝本,选择了纯黑色为主色调,Ader与Error字样分别位于表盘上、下端进行点缀。在造型图中,Ader Error打破了常规,用撕破的衣袖露出腕表的形象,放荡不羁的街头感立马涌现,让人佩服其脑洞和创新能力。

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⑤2021年,Ader Error与世界知名的手机周边品牌CASETIFY联名。推出了以克莱因蓝为基础的手机壳、耳机保护套等,标志性的拼接色块以及独特文艺美学为灵感碰撞成趣味又可爱的外型,让无数女生们为之心动,一度成为淘宝模仿的爆款。

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看了以上联名案例,都会发现Ader Error每一次的联名都能做到叫好且叫座,名利双收。这就不难理解为什么Zara会主动选择Ader Error这个品牌合作,而且昨天的秒被抢空局面,再次证明了Ader Error的时尚影响力。


Ader Error受欢迎的背后是超强的设计实力、清晰的风格定位、独特的消费群体共鸣和新时代的互联网营销,共同努力才组成了一个成功的新生代品牌。虽然距离成为Vetements还有一段距离,但是作为非时尚话语权的亚洲国家,韩国品牌在多个方面都已经十分领先,这也导致了韩国一些时尚品牌已经掌握了亚洲时尚的话语权。



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