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「House of Gucci」上映为何给Gucci惹了争议?

  • 编辑:ViVi
  • 时间:2021年12月03日
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

由Lady Gaga、Adam Driver、Jared Leto等人主演的电影「House of Gucci」已于11月底在北美正式上映。




这部由Sara Gay Forden的原著《古驰之家:关于谋杀、疯狂、情色和贪婪的故事》改编的传记电影,集中展现了Gucci家族在上世纪70年代至90年代中期的一段血雨腥风的家族史。


电影一经上映,就收获了大量热度。票房目前已经达到了2000万美元,Lady Gaga更是凭借Patrizia Reggiani一角成为了「奥斯卡影后」的热门人选。


时尚电子商务平台 Lovethesales.com上周五报告称,Gucci包的搜索量比前一周增长了257%,Gucci服装的搜索量增长了73%,Gucci拖鞋的搜索量增长了75%。


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Gucci由Guccio Gucci于1921年在佛罗伦萨创立,最初经营皮具和行李箱,如今已涉及成衣、配饰、美妆等多个领域。自创立以来,Gucci经历了二战的资源匮乏、家族内斗、股权旁落与重返荣耀的几经起落,至今,这个代表品味的经典意大利时尚品牌已走过了百年岁月。


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除了品牌本身之外,人们最为津津乐道的便是Gucci家族华丽且精彩的内斗历史。「House of Gucci」便是根据时尚品牌Gucci创始人Guccio Gucci的孙子、Gucci家族第三代接班人Maurizio Gucci与妻子Patrizia Reggiani之间的爱情、背叛与谋杀改编而成的故事。


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1995年3月27日,一名杀手在米兰时尚区附近的办公室大厅射杀了46岁的Gucci家族继承人Maurizio Gucci,其前妻Patrizia Reggiani被列为直接嫌疑人。


经过警方调查,这位媒体所称的「黑寡妇」正是买凶杀人的幕后黑手,最后被判处26年的有期徒刑。


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这桩血案虽然令人感到意外和震惊,但其实早有先兆。


1972年,Gucci创始人Guccio Gucci20多岁的孙子Maurizio Gucci不顾家人的极力反对,毅然与意大利社交名媛Patrizia Reggiani相爱结婚。接下来的15年里,这对夫妇生了两个女儿,共同负责Gucci时装屋的运营和管理。


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然而这段看似幸福的婚姻只维持了十几年光阴。80年代中期,因为Maurizio Gucci出轨导致了两人感情破裂。


这对夫妇分手几年后,因经营不善,Maurizio以大约1.9亿美元将Gucci品牌卖给总部位于巴林的公司Investcorp,彻底结束了Gucci家族对品牌的掌控权。


出售企业之后的Maurizio变得极度富有,几乎在同一时间与Patrizia Reggiani签订了每年给付100万美元赡养费的离婚协议。但内心充满怨恨与不满的Reggiani一直没有走出离婚的阴影,这也是她选择买凶杀人的最大动机。


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在漫长的岁月之中,像「买凶杀人」这种引发广泛关注的大事件,并不在少数——从品牌创办、到家族内斗,再到被大集团收编、明星设计师入主,GUCCI总能立于舆论的风口浪尖。


在Guccio Gucci制作皮革用品之初,便广泛借鉴了马术元素,比如GUCCI经典的红绿条带,便由马鞍上的马肚带转变而成;而经典的马衔扣设计,亦是对马术元素的艺术化处理。


随着Guccio的儿子们逐一进入自家工坊工作,Gucci正式成为一个家族式经营的企业。以Guccio Gucci的儿子Vasco Gucci收藏的古董手杖为灵感,GUCCI将经过加热处理的竹节弯折以做包柄,于1947年推出了经典的Bamboo Bag竹节包。


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Guccio Gucci的儿子们有着各不相同的兴趣爱好。Vasco Gucci酷爱旅行,Rodolfo Gucci对表演感兴趣,并一度以自己的艺名Maurizio D’Ancora示人,而他也将Maurizio这一名字给了自己的孩子。


Aldo Gucci则钟爱设计与创意。20世纪50年代,基于Aldo Gucci和其子Paolo Gucci的创意,GUCCI推出了“双G”标识——由品牌创始人Guccio Gucci的姓名首字母巧妙结合而成,这成为了GUCCI最广为人知的品牌符号。


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1953年,创始人Guccio死于血管梗塞,Aldo接棒了父亲的职位,于1953年至1986年间担任GUCCI总裁。其子Paolo Gucci出任副总裁,并担当了GUCCI首席设计师。


1972年,Patrizia Reggiani与Maurizio Gucci成婚之时,Gucci家族正处于事业蒸蒸日上的美好阶段。20世纪70年代,随着Gucci服装线的推出,Gucci完成了由皮革制品到成衣服装、香水、配饰等全系列的拓展。加之GUCCI首场时装秀的举办,七零年代的GUCCI家族,四处洋溢着喜悦、和睦的氛围。


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然而,到了20世纪80年代,家族成员对于Gucci的发展各持己见,一派认为GUCCI应当继续家族式经营,另一派则坚持Gucci向股份制现代企业进行转变。


纷争愈演愈烈,嫌隙日渐加深。在Vasco Gucci去世之后,Gucci家族的第二代成员Aldo Gucci和Rodolfo Gucci均分了Gucci的股权。Aldo又将自己的50%股权进行了分散,分别交予了自己的三个儿子。


Rodolfo则将他的50%股份尽数留给了Maurizio Gucci。1983年,Rodolfo Gucci去世,持有50%股份的Maurizio Gucci成为了Gucci家族最大的股东,而他也是GUCCI家族的最后一代掌门人。


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好景不长,1987年,阿拉伯投资银行公司从GUCCI家族的其他成员手中,购得了共计50%的股份,与持股50%的Maurizio Gucci分庭抗礼。至此,纵使Gucci第二、三代的其余成员与GUCCI家族有着血缘联结,但就Gucci这一品牌或者这家企业而言,他们不再有实质性的关联。


经过这次洗牌,Maurizio Gucci决定以全新眼光、聘用知名人士前来任职,如曾在Bergdorf & Goodman就职的Dawn Mello,不久之后,他将设计师Tom Ford介绍给了Maurizio。


20世纪90年代,于Gucci家族而言,是诸神黄昏一般的存在,但于Gucci品牌而言,是走向更为商业化、更具全球性的十年。这十年由Tom Ford进入Gucci担任女装线创意总监为开始,由Gucci被开云集团收入囊中为结束。


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而在开云的雄厚资本介入之前,1993年,GUCCI已然经历了一次资本洗牌:Maurizio Gucci手中的股份,被阿拉伯投资银行公司尽数收购,这意味着家族的所有成员都被排除在了公司之外。GUCCI家族的兴衰,用“三世而亡”来形容,亦是恰当的。



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自从「House of Gucci」的第一张剧照在今年三月公开以来,这部电影中的造型便备受期待。


热衷奢华生活的Patrizia Reggiani,经常身着华服,戴着深色太阳镜和昂贵的首饰珠宝,看起来如同米兰版的Elizabeth Taylor。当时的意大利的小报经常性刊登Patrizia Reggiani引人注目的摩登造型,冠之以名「Lady Gucci」。


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Patrizia Reggian此次由造型大胆的欧美天后级歌手LadyGaga饰演,片方找来了奥斯卡最佳戏服设计获奖者Janty Yates为其打造片中造型,Gucci甚至借出了一些品牌档案中的作品供其参考。风格定位于上世纪70年代末至90年代中期的复古氛围。通过影片,观众得以更加直观地赏阅独属于Gucci的华丽时装和设计细节。


电影中Patrizia Reggian优雅精致的婚纱造型,户外休闲的滑雪服,到性感迷人的露背连衣裙,高贵正式的职业套装……上世纪的设计经典随着剧情的深入和镜头的移动变换纵横交错,交织成纷繁多样的Gucci时装画卷。

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「House of Gucci」所发布的第一张剧照,便是Patrizia Reggiani和Maurizio Gucci两人背对雪山的合影。


Adam Driver身着简洁的奶白色绞花针织毛衣,戴着复古飞行员眼镜,腰间系有一件白色滑雪服。Lady Gaga头戴白色毛皮哥萨克帽,黑色高领毛衣搭配厚重的金属长条项链、珍珠手镯以及夹式耳环,黑色束带以闪耀的金色扣环修饰,高贵中带着典雅。


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Patrizia Reggiani和Maurizio Gucci初相识时,Lady Gaga身穿咖啡色波点衬衫裙、皮革手拿包、杏仁色浅口高跟鞋,演绎了经典的Gucci式Power Suit。Adam Driver则身穿海军蓝西服套装,加上马衔扣乐福鞋彰显绅士风度,复古偏分发型和黄铜图章戒指成为点睛之笔。


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七、八十年代的Gucci设计风格贯穿了雍容华贵的基调,身穿金色亮片铺满的金色派对连衣裙是最佳例证,佩戴珠宝,尽显上流社会Patrizia Reggiani的身份和地位。


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「House of Gucci」甚至重现了Patrizia Reggiani和Maurizio Gucci结婚而穿的婚纱装束,精致花纹刺绣和半圆蕾丝镶边突显上世纪时装屋的繁复精细工艺。


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随着剧情发展,Patrizia Reggiani身份地位的改变也让造型越来越夸张。经典的Monogram连衣裙,采用该时装屋标志的帆布制成,胸前饰有皮革和马衔扣和黑色皮质手套和腕间隐约可见的金链,再搭配上Gucci Jackie手提包,更加有野心勃勃的气场。

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「House of Gucci」无论从口碑还是票房,在目前来看都取得了不错的成绩。


不过,近日Gucci家族却发布了官方声明,称由Ridley Scott执导的电影恶意将家族所有人丑化,描绘成自大、自私、无脑、疯狂的形象。且在拍摄期间,制作团队从来没有主动联系继承人或与其协商。


根据《Variety》报导,由 Aldo Gucci 的继承人所发表的声明中提到家族对电影中的呈现「感到不安」,接着说道:“这部电影将前人的故事,不论好坏,归功于那些从未经历过该事件的人们。”并称该体验从人类的角度来看是极其痛苦的,击溃品牌至今努力所达到的地位。


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此后,消息迅速传遍互联网,包括《女装日报》、《洛杉矶时报》、《纽约时报》、《卫报》、《名利场》等众多时尚和电影相关的新闻门户网站都有报道。


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虽然Gucci家族对「House of Gucci」表示抵制,但开云集团和Gucci品牌方对于电影却给予了肯定和支持。


去年10月,开云集团的财务传播和市场情报总监Claire Roblet曾在与分析师举行的电话会议上预测,这部电影上映后,将对Gucci产生正面的「品牌效应」。


而这部电影中的几位演员都与Gucci品牌关系密切。开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault的妻子Salma Hayek也有参与电影。Gucci品牌大使Jared Leto则牺牲形象在电影中饰演了Gucci创始人的孙子Paolo Gucci。


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女主角Lady Gaga直接穿着品牌最新发布的“Gucci Love Parade”系列礼服参加了电影发布会。

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Gucci现任创意总监Alessandro Michele和CEO Marco Bizzari也出现在了「House of Gucci」的感谢名单之内,品牌官方社交媒体同时释放出首映礼上身着Gucci服装的演员物料。


正如Claire Roblet所预测的一样,根据数字购物平台 ShopStyle 的数据显示,「House of Gucci」自感恩节上映以来,平台上关于“Gucci”的关键词搜索量增加了 31%。


而片中造型相关的关键字搜索量亦因该激增,例如片中Adam Driver等人穿着的「细条纹西装」的搜索量就猛增了 67%;Lady Gaga 身穿的「圆点连衣裙」的搜索量则上升了25%。


如今创意总监Alessandro Michele引领Gucci成为颇受Z世代追捧的时装屋。雌雄同体的性别模糊手法,成为Michele的核心理念,这与「House of Gucci」中的风格美学截然不同。现代人很少有机会近距离感受上世纪Gucci的种种经典和设计细节,「House of Gucci」提供了一个难得的审美视窗,豪门纷争和浪漫爱情足够吸引眼球,时装经典值得细细品味和观赏。


Alessandro Michele也曾表示,“我不在乎「House of Gucci」是不是一部好电影,但它证明了Gucci的无限可能。”既能够让喜欢Gucci的人们追溯过去,感受一场复古奢华的风格美学;又可以在Gucci百年之际,为品牌增添热度和销量,何乐而不为呢?



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