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2021年奢侈品二手市场趋势&总结

  • 编辑:Crystal
  • 时间:2021年12月14日
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

美国二手奢侈品交易平台Fashionphile在日前发布了2021年Ultra Luxury ResaleReport,暨:2021奢侈品转售报告,详细报告了全球2021年的奢侈品销量及单品排行,以及奢侈品品类的受欢迎程度分析。



Fashionphile成立于1999年,由私募基金NewSpring Growth领投,主要交易各类高端奢侈手袋和配饰。2019年4月,美国奢侈品百货Neiman Marcus曾对Fashionphile进行过投资,并建立了合作。

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Fashonphile作为一家二手奢侈品交易网站,自主研发了定价算法和真假验证系统,得益于这些技术,平台每年都会总结年度奢侈品转售报告,以增加自己的权威性。


因为经过了2020年新冠疫情的打击和影响后,今年全球对奢侈品的需求和体验都增加了。在充满不确定性的一年里,LV、Gucci、Chanel、YSL、Hermes等品牌的销售额都创下了历史新高。

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以下内容分析来自Fashionphile的报告:



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LV Pochette Metis,中国市场称邮差包,成为了2021年一款广受欢迎的手提包,销量增长了32%。其次是Gucci的Small Soho Disco包,经住了时间的考验。

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卡地亚LOVE手镯、 蒂芙尼圆珠手链、David Yurman经典手链,连续两年成为最受欢迎的珠宝单品,分别名列第一、第二和第三。


宝格丽经典慈善款吊坠项链,位列第五名,依然受欢迎。这些经典款受欢迎,不仅因为不过时,而且适用于任何人。


其次,Van Cleef & Arpels的销量排名明显上升,作为幸运象征的Alhambra手链在今年的销量比去年增长了33%,越来越多的人开始着眼于投资高级珠宝

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在奢侈品时装品牌中,黑色、棕色和红色的单品在今年表现出众,分别名列第一、第二和第三。其中,在爱马仕Birkin包中,Etain锡器灰成为最受欢迎的款式!

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而在高级珠宝领域,玫瑰金的搜索量上升,其中蓝色和绿色表盘的腕表获得了高度关注。

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据福布斯统计得知,2020年2月,全球在线零售额占零售总额的百分比约为19%,,2021年线上零售比例飙升至35%。除了新冠疫情的影响,更重要的是Z世代的兴起。


无论是在交易数量上,还是花费的金额和搜索的内容上,Z世代都占据了主导地位,即18-24岁的客户。与2018年相比,该群体在2021年产生的订单增加了5倍。


而18-24岁的人群最经常搜索的品牌依次为:Chanel、Birkin、Gucci、Goyard和Prada。

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腕表,这个词的搜索量在2021年增加了61%。特别是二手市场上,卡地亚手表的出现比以往任何时候都多。卡地亚Tank腕表成为了最多搜索的单品,搜索量增加了71%。

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此次是劳力士,尤其是那些数量少的停产款式。在2021年劳力士手表的搜索量比去年增加了1倍多,品牌估值增长了43%


虽然劳力士通常每年增加3-5%的产量以满足需求,但今年由于全球物资短缺,生产供应链延缓等原因,劳力士出现了短缺,并为此特意向媒体专门发表了声明。在2021年,顶级奢侈品腕表越来越受欢迎。

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除了针对2021年奢侈品大方向做了数据统计,Fashionphile根据销量分析出了各大奢侈品值得投资的手袋:


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就总体而言,与去年相比,2021年LV的需求增长了15%。虽然LV已多次提高价格,但是在二手转售市场上,LV多个经典包款转售价仍在上升,比如最经典的Neverfull,价值增长了14%。

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LV的另一款受欢迎的单品——Speedy 25,也成为了稳定的畅销单品。Speedy包的估值在过去3年中增长了60%。在所有尺寸中,Speedy 25 的价值总体上增长最快。

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虽然Chanel年年涨价,但是Chanel一直调价的都是一些最畅销的款式,例如Classic Double Flap。

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为了限制Chanel手袋在二手市场流通,品牌在某些国家试行了限购一件的政策。毫无疑问,这种销售政策再次引发了供需关系,造成了二手市场的增值。


据Fashionphile的分析可以得知,Chanel经典中号翻盖包是最受欢迎的爆款,转售价格在过去的3年中增加了64%,涨幅最大。而Chanel Coco Handle则成了最不值得购买的单品。

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与去年相比,2021年爱马仕的需求增长了29%,尤其是Birkin包。


对Birkin包的需求激增证明了它是随着时间的推移变得更有价值的款式之一。尽管价格偏高,但仍然改变不了Birkin包的受欢迎程度。从2018年到2021年,Birkin的价值增长了32%。

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除了Birkin,Hermes Kelly包的估值也在不断上升,在过去3年里Kelly的价值增长了47%,其估值已经超过了Birkin包,成为了爱马仕最受欢迎的单品。

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2021年,奢侈品二手市场迎来了大爆发。除了疫情影响和生产延缓的原因之外,更与可持续发展的观念息息相关。在生产环节中,皮革生产是第三大污染源,而转售100万件皮革产品,就减少了相当于1,580公吨的二氧化碳排放量。


Z世代的年轻人崛起,也助力了全球二手市场的发展。购买的用户中,92%的人认为奢侈品更经久耐用,且具有二次售卖的价值,投资奢侈手袋是一种可持续发展的时尚,并已然成为了一种社会主流。


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