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We11 done是如何成为首屈一指的潮流品牌的?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:37:45
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
从一家买手店到全球火爆,We11done以“忽如一夜春风来”的架势吹进时尚圈,成为了深受明星艺人、时尚人士、买手客等青睐的潮流品牌。



    但We11 done是如何成为首屈一指的潮流品牌的呢?相对于其他品牌来说,We11 done的走红可以说是命中注定。We11 done从创立就自带光环,有着得天独厚的品牌流量优势,作为权志龙姐姐全达美参与创立的品牌,这一层关系足以让它声名大噪。


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但保持长久的品牌影响力并以极快的成长速度抢占时尚圈,成为首屈一指的潮流品牌,绝不仅仅是因为周边的明星光环,更多的是因为品牌自身强大的感召力和独特的设计风格。


We11 done是谁?


We11Done:由Dami Kwon(权志龙姐姐权达美)和Jessica Jung(郑惠珍)两人在首尔创立的一个时装品牌。


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▲左:权达美Dami Kwon 右:郑惠珍Jessica Jung


据悉,2014年,权达美和郑惠珍在首尔创立了集合买手店Rare Market,店铺装修趣味横生,工业设计风格运用了比较多的金属元素,简约而空间感一流,新颖而极具创意,深受消费者喜欢,是一众潮人的打卡胜地。



同时,店铺囊括MarineSerre、Martine Rose、Alyx和PeterDo等一众时髦的设计师品牌,满足了一众时尚潮流人士的穿搭需求,令人流连忘返。但是即便Rare Market能搜刮全球的小众尖货,仍然有一些理想的单品不能实现,因此两位合伙人便萌生了自己创办品牌的念头。



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Rare Market店铺诞生一年后,创始人二人组推出品牌We11done,We11done的含义为well done、well made ,而“11”则是因为他们想用品牌名字来致敬最初创立“WE11DONE”时的11位成员。就这样,火遍大江南北的We11done在2015年顺利诞生,并迅速在k-pop圈走红,成为了韩国街头潮流的代表之一。


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2020年年初,WE11DONE第一次走上了巴黎时装周发布2020秋冬系列,这也是品牌的首次时装秀。对WE11DONE来说,这意味着它将开启一段新的旅程,而这段旅程通向哪里,还未可知。但可以知道的是,We11done来势汹汹,其火热程度正在蔓延,正在被越来越多的消费者所熟知。



We11 done

为什么能火爆时尚圈?


自带流量的幸运属性:与其他品牌相比,We11done的诞生无疑是幸运的,它身上有着得天独厚的流量优势。红遍亚洲的超级流量明星G-Dragon是品牌创始人之一权达美的弟弟,更有传言称店名的创意来自于G-Dragon。rare蕴含着‘不常见的,特别的,珍贵的’等多种意义。无论事实如何,G-Dragon身上的光芒和他带起的流行趋势使得该品牌瞬间声名大噪,街知巷闻是无疑的。


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明星艺人的带货加持:除了G-Dragon的光环加持外,We11done声名鹊起后,迅速成了时尚圈的新晋宠儿,深受铭心艺人青睐,Billie Eilish、Kylie Jenner、Justin Bieber等欧美明星亲自上身;杨幂、Angelababy等国内明星也疯狂带货。一时间,明星效应让We11done成为了炙手可热的时尚标志,也成为了时尚潮人搭配中不可或缺的一件。


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品牌自身独特的设计风格和时尚理念:除了那些外在的影响,真正让We11done走向潮流前沿,并稳居时尚高位的主要原因,还是它自身不可复制的独特设计和向消费者传达的时尚理念。Dami Kwon与Jessica Jung融合了街头风格的边缘化设计,在戏剧化与不妥协中寻找着平衡,以精致街头风为设计灵感,服装款式多样,极具个性。We11done走的风格是潮人们都爱的自由无束缚廓形,是在对复古风进行重塑的基础上,展现出时代精神及内涵,旨在重新定义当代的奢侈品理念。


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“贵的不一定是对的,有个性有品位的华丽才是对的”,We11done以这样的时尚哲学赢得了广大消费者的芳心。


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大胆别致的室内装修:品牌的成功同样离不开一个装修有趣且个性的店铺,据悉,“RARE MARKET”位于清潭洞,在潮流圈非常有名,大胆而又刺激着好奇心的独特室内装修是其无法忽略的特色。极简和逼格同在的装修风格,凸显了设计师和主理人的品味,包含了独特‘空间’哲学的感性因素融入了店内的每一个角落。这里已不仅仅是一个简单的时装店铺,更是韩国年轻潮人们的打卡圣地。


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以最新的东西吸引最敏感潮人的注意,这是We11done保持热度的手段。



制造稀缺性,引发关注:We11done在销售上也有自己特有的战略,他们非常善于制造稀缺性,比如只在自己的网站上零散的发布一些新品,不定时投放少量不同款式的时装等。这足以吸引潮人粉们一次又一次返回网站进行购买,更有消费者怕错过购买时间买不到喜欢的商品而守在电脑前等待下单,因此,货品上架后往往迅速被一抢而空,火爆程度肉眼可见。


We11 done有着怎样的品牌优势?



如果说WE11DONE有什么优势,那应该就是“与众不同”。创始人之一的权达美曾表示:“你可以每天都穿著WE11DONE的衣服,每天的感觉都不一样。”WE11DONE的服饰基本上男女同款,这也是这个品牌的独特风格之一,服装整体色调偏中性风格,款式百搭又不失设计感,搭配其他任意单品都能显得与众不同。


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让消费者看起来不一样,是WE11DONE特有的设计理念。WE11DONE在定义一种新的“奢华”,这种奢华并非提价格上的奢华,相反,WE11DONE的价格相较于动辄上万的高端品牌,可以说是非常亲民,这种奢华是一种稀有的、充满个性的奢华,是设计师对美学的独特认知的体现,更是一种与生俱来,无法被复刻的气质。WE11DONE打破界限,设计大胆,无论性别还是东西方文化,还是之前的固有形象,他将这一切都揉碎重做,打造成一个适用于任何场景,又独一无二的存在。


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今,与众不同已然成为该品牌的标志。



同时,WE11DONE也非常善于捕捉当下热点。近几年,品牌logo掀起一股回潮,老花稳居c位,gucci,diro,fendi等大牌都争相推出老花系列。we11done虽然是一个年轻品牌,但经过设计师的精心设计,并乘着这股回潮风,也尽情的玩了一把老花风 ,将品牌价值在老花的风口上释放得淋漓尽致。

除此之外,We11done并没有因为定价没有高奢品牌高就不在意品牌的品控,而是完全向着大牌看齐,在很多细节的处理上可以说相当精致。这也是他区别去其他潮牌的点,帮它完美奠定了品牌在消费者心中的口碑,赢得了不错的反响。

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值得一提的是,品牌创始人之一的郑惠珍在创立该品牌之前,曾经在时尚零售行业工作了超过十年,她深谙零售行业的规则和玩法,WE11DONE的成功,与她敏锐的市场洞察力有着密不可分的关系。如今,权达美,郑惠珍被英国媒体(Businessof Fashion·BOF)评选为‘在世界范围内最具影响力的国际时尚人士500人’,她们和她们的品牌得到了时尚圈的高度关注。



郑惠珍代表表示:“并不想局限在服装类,饰品、化妆品等领域也都有考虑,想发展成为像巴黎的‘Colette’,纽约的‘Opening Ceremony’那样在全球知名的品牌精选店”。

WE11DONE虽然有权志龙的加成而大放异彩,但如今的成功与两位创始人的努力密不可分,毕竟抛开流量光环,设计、品质和内涵才是一个品牌立足圈内并走向世界的根本。


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