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奢侈品价格疯涨,为何还越卖越好?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-11-29 16:07:56
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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临近年末,奢侈品牌们不出所料,又迎来一波涨价,这次的领涨幅度最大的选手是奢侈品牌Chanel。以经典手袋Class Flap为例,全系列手袋的最新售价已经冲破6万,大号的价格直接飙升至71000元。  



在涨价的路上,Chanel并不孤单。


爱马仕首席财务官10月曾对媒体透露,爱马仕将在2023年全线调价,计划将全球产品价格上调5%至10%。


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11月4日,美国高级珠宝品牌Tiffany也宣布将在全球范围内对全线产品调价,其在中国市场的涨幅区间为20%至59%,原因是成本上涨和汇率变动。2021年以来,钻石,尤其是彩色钻石,以及黄金和稀有彩色宝石等原材料价格均呈现不同程度的上涨。


除蒂芙尼外,宝格丽、卡地亚、周大福等珠宝品牌今年也都上调了价格。 


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有业内人士指出,Tiffany的涨价主要发生在被全球最大奢侈品集团LVMH收购后,部分系列的价格比2020年上涨了7%至13%,均价在530美元以下的银饰类珠宝产品的占比有所减少。


Louis Vuitton、Dior、Celine和Fendi等隶属于LVMH的奢侈品牌今年同样对产品定价进行了多次上调。


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另一奢侈品巨头开云集团核心品牌Gucci在10月26日上调了欧洲产品的售价,涨价频率从此前的一年两三次变为半年两三次。


同属该集团的Bottega Veneta第三季度的产品价格也悄然上涨,幅度在10%左右,Saint Laurent、Balenciaga等品牌近两年也加入了定期涨价的行列,在提升自身价值的同时弥补疫情造成的损失。


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近两年,随着大牌价格的一路飞涨,购买奢侈品的门槛和成本变得愈来愈高。但根据贝恩最新奢侈品行业报告显示,尽管经济和消费市场状况高度不确定,但全球奢侈品市场在2022年取得了进一步的飞跃。即使面临当前的经济动荡,奢侈品市场在明年乃至2030年内仍将继续扩张。


按当前汇率计,预计今年全球奢侈品行业的总销售收入将达到约1.4万亿欧元,相比2021年增长21%。


为什么在高奢不断涨价、全球经济环境并不乐观的状态下,奢侈品还能越卖越好?


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     奢侈品频繁推出「低价」迷你包袋


近年来,针对年轻消费者设计的迷你包袋越来越火。虽然包包的容量小到只能装下身份证或口红,但具有亲和力的「低价」仍然让年轻人为之着迷。过去只能买到一个奢侈品钱包、钥匙扣的价格,现在可以买到一个迷你版经典包型。


包越小,价格越低。像Chanel、Dior 、Gucci等奢侈品牌不仅推出迷你包型。还将其划分至缩小版、迷你版、玩具版三类。


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Saint Laurent的经典款式Sac du Jour手提包正常售价约为人民币1.97万元,但迷你版售价则降到1.4万元,玩具版则仅需9000元左右。


虽然尺寸变小了,但包型仍然是受欢迎的包型,且被冠上「奢侈品」的名号。入门奢侈品宝包包的门槛就此降低,消费者自然纷纷倒向「顶流」。


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     年轻消费者更偏爱奢侈品


根据BCG(波士顿咨询公司)2021年调研数据,纵观奢侈品市场消费人群,按年龄可分为四大类:75后7%、80后43%、90后31%、95后19%。由此可见,年轻消费者对于奢侈品的偏好性更强。贝恩合伙人Claudia D'Arpizio表示,“消费已恢复到疫情前的水平。但它也是一种重生,因为有一个新的消费群体存在,他们更年轻。”


2022年创纪录的增长是在2021年疫情经济缓和后实现的,尽管原材料和能源价格在不断上涨,但仍然抵挡不住年轻人的热情。贝恩预测,未来五年该行业将扩大到5500亿欧元至5700亿欧元(约合人民币42142亿元)之间。


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     疫情下各大奢侈品扩大宣传、消费者积攒的购物欲


D'Arpizio强调,奢侈品行业并不能抵御经济衰退,但比起十几年前的金融危机时则更具弹性(当时奢侈品销售额在不断下滑)。积压已久的购物欲,加上奢侈品行业的大力「亲和性」宣传,全球各地的消费者都将目标锁定在了奢侈品行业中。


各大奢侈品通过与社交媒体建立合作,强调在奢侈品店内的超舒适购物体验,得以不断拉近与消费者的距离。


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就奢侈品销售额来说,美国和欧洲的市场表现最强劲,各增长约四分之一。预计2022年美国的销售额将达到1130亿欧元,而欧洲是全球第二大市场,销售额为940亿欧元。


中国消费者也是主力军之一。但由于包括韩国和墨西哥在内的强劲新市场的出现,中国消费者总体权重有所减轻。虽然贝恩曾预测,到2050年左右,中国消费者将占所有奢侈品消费者的一半。但新研究显示,到2030年,中国消费者占比将降至40%左右。


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虽然奢侈品市场今年突飞猛进,但也有不同的行业人士认为,随着疫情持续影响,买卖二手商品的行为正在激增,这也将对奢侈品市场造成一定冲击。


尤其波士顿咨询公司(BCG)和转售平台Vestiaire Collective的一份联合报告《加速发展的二手市场对时尚品牌和零售商意味着什么》,巩固了二手时尚和奢侈品市场的影响。  


起初,一些面临经济压力的家庭将二手购物视为一种储蓄方式。而现在二手购物正在走向主流。报告基于2020年和2022年的两次调查指出,二手市场的价值已经占到整个服装行业的3%至5%,预测转售产品在2023年将消费者衣柜的27%,由此可见,很多人已经接受了「二手奢侈品」。


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根据二手平台数据显示,奢侈品单品在平台上的售价约为原价的3-7折,转售市场的商品不仅可以满足日常使用,还能降低入手门槛。由Z世代、千禧一代消费者推动的二手市场很大程度上削弱了消费者对大牌涨价的压迫感,改变了人们买卖奢侈品的方式。  


在目前复杂经济形势下,消费者在奢侈品消费方面有了更多的选择性,为了防止以后买不起而提前消费的风潮,似乎一去不复返了。话说回来,当消费者放弃盲目跟风,选择遵从内心,为自己的风格和选择有意识的消费,不仅可以降低开销,还能够避免在随波逐流的选择中制造更多的浪费,不失为一件好事。



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