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Raf Simons为何突然关闭个人品牌?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-11-29 14:23:54
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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11月22日,Raf Simons通过社交媒体Instagram宣布关闭其个人同名品牌,结束了这个独立设计品牌27年的生涯。该品牌于10月在伦敦发布的2023春夏系列成为品牌的最后一个系列。



「2023春夏系列将是品牌27年非凡旅程的结束,也是Raf Simons品牌的最后一季。我缺乏语言来形容做到的这一切让我感到多么自豪。感谢来自我的团队、合作者、媒体、买手们,以及我的朋友、家人以及忠实粉丝和追随者们的支持。感谢你们所有人,相信我们的信念以及对我的信任。」


通过这份声明, Raf Simons 正式结束了这个自1995年创立的个人品牌。


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现任Prada共同创意总监的Raf Simons一直是时尚界话题度极高的设计师,对许多时尚学子来说,他是如传奇般的存在,可以称得上是当前时尚行业最具影响力的设计师之一。


进入时尚界之前,Raf Simons其实是一名工业设计师,他来自比利时的内佩尔特。大学毕业后Raf Simons在「安特卫普六君子」之一的Walter Van Beirendonck手下实习。


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在1989年被带着参与了Martin Margiela1990春夏系列那场「贫民窟」大秀之后,Raf Simons被深深震撼,自此奠定了他做设计师的决心。


1995年,Raf Simons成立同名品牌,并发布了第一个系列「Memory Wear」。作为世纪末「Anti-Fashion(反时尚)」潮流中的代表人物,Raf Simons当时的设计大胆地运用街头服饰、地下文化以及各种独立音乐风格作为灵感。他所选择的模特年轻、瘦削,带有脆弱的美感,和所设计服饰映衬形成了独特的青年文化特色。而青年以及亚文化,也一直是品牌的设计核心。


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1995年到1999年是Simons设计风格的第一个阶段,落肩西服,轮廓窄紧,与垂坠盖过脚面的裤子,满屏幕代表着反叛的黑色是他首个系列的延展。


随后在1996年、1997年,Raf Simons稳定地用一个个系列展现着那个年代青年们的日常生活。


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进入新世纪后,Raf Simons在延续对青年文化的关注之时,也将对文化冲突的思考融入到设计中,迎来又一次创作高峰。


2001年,Raf Simons将他在维也纳教书偶遇的罗马青年们作为灵感,创作出了属于自己的巅峰之作「Riot!Riot!Riot!」系列,其中一件Bomber Jacket更是被列为Raf Simons设计师生涯的十大单品。


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在当时时装界以纤细瘦长的修身造型为主导风格的大环境下,Raf Simons横空出世。用当时并不「时尚」的Bomber Jacket,和帽衫、条纹高领衫、裤子等Oversized的单品,颠覆了传统男装剪裁与男性时尚。


而品牌服装也在流行文化的推崇之下,更加为人所知。诸多经典之作在互联网上炒出了极高的价格,以至于2020年Raf Simons本人专门推出了「Raf Simons Archive Redux」项目,重新发售 100 件市场上最受欢迎的旧作,以庆祝同名品牌创立25周年。


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个人品牌的成功很快让大型时装品牌注意到了Raf Simons。


从2005年开始,Raf Simons正式担任Jil Sander创意总监。随后在2012年至2015年间成为Dior女装创意总监,并在2016年至2018年成为Calvin Klein首席创意官。


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在这三个品牌任职期间,Raf Simons承担的都是扭转形象并推进转型的职责。尤其是在Dior任职时期,Raf Simons将Dior从John Galliano时期的华丽风格转变成简约雅致的现代风格。而Calvin Klein时期,他掌管从主线到支线的所有创意,试图将其重新扭转回成立之初的高端奢侈品定位。


Raf Simons为Calvin Klein创作的所有系列几乎获得一边倒的好评,但过于激进的转型却导致部分消费者选择离开。在和品牌管理层矛盾激化后,Raf Simons在2018年宣布离开Calvin Klein,专注个人品牌发展,直到2020年接受Miuccia Prada的邀请加入Prada。


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尽管Raf Simons本人并未言明关闭品牌的原因,但有业内人士猜测,可能与当下时尚行业所面临的动荡的经营环境有关。


近两年,已有多个设计师选择关闭或出售品牌。2019年11月,美国设计师品牌Zac Posen在品牌经营了20年之后宣布关闭;2020年9月,美国设计师品牌Sies Marjan因新冠疫情冲击而关闭品牌;近日,Tom Ford也以28亿美元被出售给雅诗兰黛集团……


除此之外,媒体猜测的关闭个人品牌的另一原因是,Raf Simons希望集中精力于Prada的工作。他于2020年2月加入了这家奢侈品集团,与创始家族的Miuccia Prada共同出任创意总监,Prada当时曾表示,两人 「在创意输出和决策方面拥有同等责任」。


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和以往在Jil Sander、Dior和Calvin Klein不同,Raf Simons在Prada获得Miuccia Prada给予的高度创作自由。Prada 2021春夏系列是Raf Simons的首秀,受疫情影响,大秀不得不转为线上进行。


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Prada 2021早春系列由Miuccia Prada与Raf Simons共同完成,在这一系列中,两位在时尚领域颇负盛名的设计师不约而同地选择为品牌建立起「New Standard」——足以引领时尚、潮流领域的「新秩序」。


Miuccia Prada和Raf Simons秀后开启了「对话」环节,回答从全球征集的各项问题。「对话」环节也持续到线下实体秀的恢复。


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两年来,Miuccia Prada和Raf Simons的合作收获好评。事实上,自从设计师Raf Simons加入Prada后,Prada每一季的系列都会令人感到眼前一亮,并依旧保持着Prada品牌独有的特色,既稳固了Miuccia Prada的追随者,也吸引到Raf Simons的粉丝成为品牌拥护者。


Prada市场营销负责人Lorenzo Bertelli曾表示,二人合作后的首个系列一经发布,Instagram的观看数同比增长达三位数,微博上相关话题阅读量更在一天内达到1.7亿次,抖音上的观看量也超4800万。


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Raf Simons参与设计的首个2021秋冬男装秀同样获得了极高的关注,相关微博话题阅读量超过1亿,微博直播观看量达到1100万次,各平台总观看量达到4700万次。


在一系列有效的营销活动刺激下,Prada 2021春夏系列产品深受消费者追捧,无论是手袋、成衣还是鞋履,同年下半年该品牌在谷歌上的搜索量同比大涨29%,中国官网访问量增幅高达71%。


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而到了今年,Prada上半年集团销售额已经同比大涨22.5%至19亿欧元,净利润猛涨近一倍。截止本月,Prada股价大幅上涨5.01%至40.85港元,远高于同行业的整体涨幅,最新市值为1003亿港元。


华盛顿邮报指出,虽然Prada集团不会单独公布第三季度业绩数据,但很大几率会跟随LVMH等头部巨头双位数增长的步伐。


今年8月,Prada还放出将在米兰二次上市的信号,在欧洲双重上市将有助于Prada集团扩大其投资者基础,从而实现更大突破。


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现在看来,Raf Simons与Miuccia Prada的合作已进入了一个良性循环,先完成,再完美,只有通过业绩回升占据了消费者注意力,人们或许才会更加关注品牌的创意。


本次Raf Simons关闭个人品牌后毫无疑问会将重心转移到Prada设计,Miuccia Prada同时还兼任Miu Miu的创意总监,Raf Simons或许可以为其分担更多在Prada的工作。






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