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「祸从口出」,时尚界就不需要为自己的言行负责吗?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-11-18 09:36:44
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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前段时间,Yeezy创始人Ye因发表反犹太言论以及「White Lives Matter」,被全球各大企业和品牌扫地出门。


翻阅时尚界的历史,其实不难发现类似例子,一些如日中天的红人往往因为各自不同的罪名而「 失格」——被打入冷宫甚至从此销声匿迹。



上月底,Balenciaga的母公司开云集团率先宣布,Balenciaga将终止与Ye的合作,原因是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。


开云集团表示:“Balenciaga和Kanye West不再有任何关系,未来也不会有合作计划。”


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随后,与Ye合作多年的Adidas同样发布了官方通告,正式宣告将终止与Ye的一切合作,并在声明中表示,“Ye的反犹言论触及了Adidas主张多元包容的品牌价值观,是不可接受的。”


众所周知,Ye的Yeezy系列一直都是Adidas的热卖款,占到公司总收入的7%以上。而当Adidas官宣解约消息之后,其品牌的股价五天之内应声下跌22%,市值蒸发50亿欧元,并且预计净利润将损失2.5亿欧元。


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很快,《VOGUE》杂志与主编Anna Wintour也宣布与Ye终止合作。《VOGUE》Runway甚至将Balenciaga2023春夏系列中Ye走秀的照片也一并删除。


包括Instagram和Twitter在内的Ye的所有社交平台也统统被禁言。


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除此之外,这场风波也波及到了Ye的老本行艺术领域。好莱坞知名经纪公司CCA宣布解除与其的影视合作,Ye的个人全新纪录片也宣布取消发行,被无限期搁置。


即将开办的体育场大型巡演也被取消,他创办的厂牌G. O. O. D. Music Label也被唱片公司宣布暂不续约,其歌曲、电台流媒体销量也迎来了断崖式下跌。


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一夜之间,Ye似乎成为了欧美封杀文化「 cancel culture」 针对的最大牌的明星之一,杜莎夫人蜡像馆将其蜡像移除;摩根大通银行宣布与其断绝关系;《福布斯》杂志也将其从亿万富翁榜单中剔除。


前妻Kim Kardashian也发文宣布割席,称「 对仇恨言论难以容忍」 ,甚至连游戏《堡垒之夜》都宣布将永久拒绝Kanye。


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而造成Ye如此「众叛亲离」的具体原因还要从上个月的「White Lives Matter」事件说起。


2022年10月3日,巴黎时装周期间,Yeezy系列第9季正式发布。而在这次本该平平无奇的发布会上,Kanye却身穿了一件印有「 White Lives Matter(白命贵)」的T恤,一时间在欧美引起了巨大争议。


Kanye的目的很明显,无疑是将矛头指向了近年来轰轰烈烈的「Black Lives Matter」黑人运动。起初有观点认为这是Ye的反讽,他此前曾声称Black Lives Matter运动已经进入穷途末路,沦为部分人牟利的工具,而没有惠及广大黑人群体。不过这样的说辞显然不够具有说服力。


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这件事已经埋下了深刻的种子,但真正让他成为众矢之的的,则是他的反犹太言论。


10月初,Ye再次进入了输出模式,在社交平台上疯狂开火。10月9日,Ye在推特上再次发表暴论,这一次他把矛头直接指向了犹太人。


这条推文里,Ye直言自己已经进入了三级死亡戒备状态(指对犹太人进入战备状态),还表示黑人也是犹太人的部族之一,并直接开火「你们故意挑衅我,并试图禁言任何反对你们‘主流思想’(指犹太政治议题)的人”」 。


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作为「政治正确」最核心相关的群体之一,犹太相关议题一直在欧美处于高度敏感状态,Ye的口无遮拦瞬间为其招致了一大片反对的声音。


但Ye没有悔改,在后续媒体采访中,他直言并不会对此前的犹太人言论道歉,还在播客节目中表示,就算自己真的发表了反犹太言论,Adidas也不会与自己解约。


在Kanye还在就BLM和犹太议题疯狂输出观点之际,一场风暴正在孕育。10月19日,Ye在一场采访中就自己的反犹太言论做出回应,表示自己无意伤害任何人,但道歉已经为时已晚,与其合作的品牌纷纷开启「解约大战」。


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因为「种族歧视」在时尚界被封杀,Ye已经不算先例。


2011年,时任Dior创意总监的传奇设计师「John Galliano因醉酒而发表了「反对犹太人」以及非常恶劣的「种族歧视」言论,从而引起轩然大波。


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在此不久前,John Galliano还带着Dior 2011早春系列来到上海举办了大秀。


整个系列以法国六十年代新浪潮运动为灵感,缔造了度假时节轻歌曼舞的雅致随性。虽然此次大秀没有出现充满东方情调的时装部分,但华衣霓裳的梦幻迷人及John Galliano设计中的鲜明个性,依然在业内大获好评。


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「种族歧视」事件发生之后,正当大家还在揣测事件的严重性,与John Galliano合作了10多年的Dior就当机立断宣布开除这位祸从口出的设计师,丝毫不管几天之后的高级定制时装秀是否缺少「灵魂人物」 。


相反,品牌还高调地在开秀前宣读声明,跟John Galliano划清界限,时装秀结束后的谢幕环节,甚至更「绝情」地安排了一众身穿白色长袍的幕后工作人员集体谢幕,似乎正在对外宣称:Dior的设计团队人强马壮,绝对不会因为缺少谁而停滞不前。


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在「海盗爷」被Dior开除了三个月之后,LVMH集团总裁Bernard Arnault正式对外表态,声称集团旗下的任何一个奢侈品牌都将永不聘用John Galliano,打破了之前一直谣传后者将再度出山的说法。


自此,以往趾高气扬的天才设计师突然变得流离失所,到最后连自己创办的同名品牌(同样属于LVMH集团)也难容纳他,被集团交给跟随他二十多年的助手接管。


虽然后来通过加入Maison Margiela又再度回归了公众视线,但是在时尚圈做了四年「边缘透明人」还是让John Galliano得到了深刻的教训。


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就John Galliano的事件,曾有业内人士分析,「种族歧视」和「纳粹言论」向来是欧美时尚圈的忌讳话题,而John Galliano以时尚大师的身份同时犯下两个过错,绝对会得罪一大批消费者,对品牌形象有着莫大的负面影响,尤其像Dior这样多年与其「捆绑」宣传的品牌,如果不趁早撇清关系,受到的拖累更加大。


但当时也有意见认为,LVMH的举措有点太过严厉,毕竟John Galliano犯下的仅仅是口舌过错,这样大规模地封杀显得太不近人情。不过从今天来看,在当下「政治正确」更加严格的环境中,如果Dior当时没有对John Galliano的言行作出处理,时至今日难免会有被翻旧账的可能。


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除了John Galliano之外,另外一位曾经「祸从口出」的大师级人物则是Jean Paul Guerlain,他是世界十大调香师之一,也是娇兰家族第五代传人,但却因为说错一句话,就被家族品牌「抛弃」,自己也陷进极大的麻烦中。


2011年,Jean Paul Guerlain在接受法国电视台采访谈及设计某款香水时不慎用到「nger(黑鬼)」这个词。这个词语过去多见于奴隶贸易时期对黑人的蔑称,如今被一个有身份地位的时尚人士公然在访谈节目中使用,无异是对黑人族群的一大侮辱。


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此番言论一出,立刻引起法国各界一片哗然。在节目结束后几分钟,Twitter、FACEBOOK等社交网站的反应巨大,网友群起谴责,还发起多个抵制群组,而现实中的抗议者多次包围在巴黎香榭丽舍大街上的娇兰专卖店,引起轩然大波。


跟Dior的做法相似,娇兰公司第一时间与Jean Paul Guerlain划清界限,声称他早就不是娇兰的股东和员工,此事与公司无关。


自知理亏的Jean Paul为了不「拖累」家族企业,也连忙发给传媒一封电子邮件,以示悔过,他还同时表示“对自己说过的话负全责”。并且主动与家族品牌撇清关系,再次强调自己“从1996年开始就不再是娇兰公司股东,从2002年开始也不再是公司员工”的身份。


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作为一个人的立场和意识形态,当然会因为来自不同的背景而有所不同,但也会因为时间和经历的变化而变化。如果说出生中产是某一种原罪,却也并不是导致他今天覆灭的全部原因。


无论你是才华横溢的John Galliano还是Kanye West,尽管都是时尚界的红人,但不要因此认为自己便拥有了破坏游戏规则的特权。时尚圈虽然主张个性、强调创意、推崇自由、乐于挑战权威,但有一个「权威」是绝对不能挑战的,那便是商业利益。


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面对加速信息传播和无限放大情绪社交媒体,有关危机处理与其他社交媒体发酵的各种危机事件本质上相似。


奢侈时尚品牌已经在频繁的危机中逐渐建立系统性的防御机制,并在法律层面提前约定,以控制整体风险。 


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Ye便是死在了自己那张无法自控的嘴巴上,他应该为自己的过失承担责任。之所以品牌商如此干净利索地与之撇清关系,惩罚之外更是希望避免惹火烧身,因为这样的例子并不少,得罪消费者的行为触及品牌商的底线,道歉都无补于事时,后果可想而知。


至此,这名兼具时尚与说唱天赋的巨星无疑已亲手断送了自己的前程,所犯的原则性错误导致其再也难以翻身。这也给时尚界的所有人士上了一课,即便才华横溢,但这不意味着可以毫无底线。虽然时尚圈的环境相对于外界而言自由且包容,如果不控制好自己的言行,不管你是时尚大帝还是天之骄子,随时都会将自己推进深渊当中。





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