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奢侈品牌为今年「进博会」带来了什么?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-11-16 10:24:37
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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第五届进博会(CIIE)于11月5日至10日在上海举行。


今年,三大时尚集团LVMH、历峰、开云再次齐聚,迅销、Inditex、Tapestry,Inc.纷纷携旗下品牌入驻,再加上Burberry等品牌的亮相,本届进博会已然成为时尚品牌的竞技场。



     跨界联名持续火热


「联名」自带热搜体质,品牌间的联名是最常见的形式,各品牌携手合作能带给消费者更新奇且美好体验,让广大消费者看到了品牌的多面性,持续给消费者带来新鲜感,也赋予了品牌更多创新的可能性。在本届进博会上,跨界联名持续火热。


今年,Tapestry,Inc.携旗下三大品牌 Coach、kate spade及Stuart Weitzman参展,带来一众首发首秀新品。


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Coach携手知名中国品牌大白兔呈现跨界惊喜,双方联名合作系列于本届进博会上全球首发,带来包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。标志性的大白兔形象与Coach经典元素在焕新融合中奇妙碰撞,跨界演绎「国潮」魅力下的时尚新篇章。


此外,Coach还专门打造了一处定制化体验区,为观众现场提供皮具刻字服务。


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连续第三年参加进博会,迅销集团旗下品牌优衣库今年打造了一个1000㎡「LifePark明日乐境」沉浸式公园空间。


这个空间包含了“科技、时尚、品质、可持续”四大展区,为应对不断变化的自然及全球社会经济、节能减碳所需,带来LifeWear艺术与科学的未来创新之服,赋能创造美好世界的新未来。


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除此之外,优衣库此次还携手丹麦服装品牌MARNI带来了2022秋冬联名系列。


这也是优衣库与MARNI的第二季联名,是对优衣库简约经典的颠覆重塑,是纯粹与纷繁的碰撞。据了解,该系列设计师秉持优衣库品牌的实穿设计哲学,将MARNI的艺术审美融入LifeWear服适人生精益求精的工艺中,旨在展示60年代的美学理念,重塑经典元素,创作出充满趣味感的全新单品。缤纷的印花图案始终是人们对 MARNI的印象,这也是MARNI品牌的标志性视觉语言。


这此次联名还重新诠释了迷幻炫彩元素,让印花图案与人体曲线巧妙融合,呈现出全新视觉风尚,让消费者尽享时尚混搭的乐趣。


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     快时尚更关注可持续


快时尚的可持续发展是可持续时尚领域一直在思考和努力解决的问题之一。「双碳」背景下,快时尚品牌重新定位,为达成可持续发展目标进行着不断地品牌升级。


作为快时尚品牌头部企业,优衣库一直关注塑料引发的环境保护问题。优衣库母公司迅销集团计划到2030年,将集团全服装面料的约50%替换为环保再生面料,促进资源循环利用,减少服装生产对环境的负担。


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优衣库今年除了特别设立了可持续发展专区,还在其中展示了优衣库的可持续科技单品。


此外,优衣库在摇粒绒商品区域设立了一个巨大的互动装置,参观者转动转盘,就可以直观了解一个塑料瓶变为颗粒、颗粒变为纱线、纱线织成面料、直到最后变为一件成衣的过程,直观形象地展示「变塑为衣」的资源循环之旅,让消费者感受资源循环的魅力。


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针对时尚行业竞争激烈的循环发展前景,Inditex集团早则已成立可持续发展创新中心,专注于推动并扩大在材料、技术和工艺方面的创新,以减少时尚产品的环境足迹,帮助推进更加可持续和循环的发展。


本届进博会,Inditex旗下品牌ZARA更是通过独具匠心展台设计吸睛无数。在544平方米的展出面积上,一个巨型魔方醒目可见。该魔方的每一面均由多个高清壁式LED屏幕组成,不间断播放最新产品系列。


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值得注意的是,展台建筑设计均采用轻质结构,所有地板都可回收利用。这也是爱特思集团可持续发展创新中心展示品牌发展的创新举措。


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    「四叶草」再掀时尚风


每年进博会,都是各大奢侈品的「大秀场」,大家都在秀各自品牌的热门单品。本届进博会上,Burberry、Gucci、Fendi、Givenchy等奢侈品牌齐聚「四叶草」,共探消费新活力。


Burberry连续第二年参加进博会,本次Burberry专为本次进博会精心设计和打造的展台别具一格,让人联想到绵延山脉中舒适的山巅雪屋。


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在高山雪地为主题的冰雪世界中,观众可以身临其境,开启户外探险之旅。展台外立面仿佛覆盖着积雪,其柔和的线条映照着博柏利全新外套系列的绗缝轮廓,并点缀有标志性TB印花,致敬品牌创始人的开拓精神。展台内布置有雪山缆车,缆线伸向未知的远方,礼赞无畏探索中的机遇和喜悦。


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展台内,Burberry展示了其全新的外套系列。其中的功能性精品,旨在驾驭从户外探险到城市探索等各类冒险。全新夜色格纹焕新演绎博柏利标志性图案,呈现亮白繁星点缀深炭蓝夜空的唯美意象,致敬对自然的热忱。


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LVMH集团第三次亮相进博会,展厅以「新连接、新链接、新联结」为主题,汇聚集团旗下14个代表性品牌。各品牌皆设有专属展示空间,呈现品牌故事、精湛工艺、创新成果,以及与中国的紧密联系。


Fendi带来了其标志性作品——法棍包,呈现了与中国联系密切的Great Wall法棍包、搭配全新背带的标志性紫⾊亮⽚法棍包、畅销款标志性徽标的⽪⾰法棍包、⾯向未来的Baguette LEDGER Nano X 科技挂饰。


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Givenchy在本届进博会上重现其2022秋冬时装秀的感觉,将仪式感融入⽇常⽣活,将前沿未来主义设计引入作品之中,采⽤⼤胆不羁的造型和全新材质。将Hubert de Givenchy的⾼定时装中的典藏元素经过修改,再次呈现在舞台上。


另一法国奢侈品巨头开云集团携旗下全品牌参展,包括Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、Boucheron、Pomellato、Qeelin以及开云眼镜(Kering Eyewear)。


本届开云集团以「蓝天苍穹」为主题,向合作伙伴与中国消费者呈现各品牌精选作品的同时,也展示了开云集团在可持续创新方面的核心理念与实践。


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展馆设计由国际知名建筑设计事务所Gensler操刀,开放式圆形的空间尽展集团旗下品牌的独特历史和不竭创想。步入明朗而丰裕的展馆内部,蓝天白云映照一隅静好。


Gucci本次展示了Gucci Savoy系列饰织带硬箱,讲述当代旅行故事,致敬品牌的旅行灵感,并激发多元探索的潜能。


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硬质箱包进一步体现品牌创始时所强调的工匠精神,通过代表品牌的双G图案及由马术运动启发的织带元素焕发独特风格。借这件展品,体现了品牌极富创造力的匠心技法,诉说隽永而独特的当代美学。


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此次进博会期间也再次迎来了世界各地的参观者,LVMH、开云集团和Burberry等全球奢侈品集团和品牌今年再次齐聚进博会,除了展示从设计理念到产品材质的创新,以吸引年轻消费者,同时也是为了证明对中国市场的持续投入。


咨询公司贝恩咨询公司的一份报告称,2021年,中国奢侈品市场自2020 年起保持两位数增长,有望在 2025 年成为全球最大的奢侈品市场。在展会现场,《环球时报》记者目睹了国际奢侈品牌展示的耀眼产品,多家参展商表达了对中国市场的信心。

开云大中华区总裁蔡金青告诉《环球时报》,中国市场在全球奢侈品行业中确实非常重要,中国消费者贡献了全球奢侈品市场的三分之一。

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意大利法拉帝集团上海代表处首席代表陈钢周日同样表示:“中国的高端消费市场必将变得更加成熟,更加贴合个性化需求。”该公司已连续五年参加进博会,今年还参加了在海南举行的消费品博览会。“这是我们对中国市场的信心,”陈说。

贝恩公司的报告显示,在海南建设国际旅游岛、建设海南自由贸易港、推进高水平对外开放的背景下,海南免税购物对中国奢侈品销售的影响越来越大。

报告称,2021年海南奢侈品销售额增长约85%,达到600亿元。国家统计局数据显示,随着消费升级的推进,三季度我国社会消费品零售总额同比增长3.5%,较二季度4.6%的降幅大幅回升。


据美国金融服务公司Morgan Stanley估计,尽管2022年上半年奢侈品在大中华区的收入占比相较2021年,出现了大幅下降,但此次进博会上各大品牌的活跃度表明,他们对中国市场仍抱有长期信心。





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