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DIESEL「翻红」,博眼球还是靠实力?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-09-15 17:06:32
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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意大利牛仔时装品牌DIESEL前不久刚在上海潮流地标TX淮海举办线下快闪活动,除了展示新创意总监Glenn Martens打造的牛仔、成衣、鞋履和配饰等产品外,还首次将2022秋冬秀场上的巨型人偶装置原封不动的搬到了现场。


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DIESEL此次将秀场上的人偶装置搬到上海,身着品牌标志性丹宁服饰的巨型充气人偶横亘于TX淮海的快闪店门口,看上去诡异且震撼。


这个高约7米的人偶装置也瞬间引发了上海市民与网友的热议,过于逼真的五官和巨大的体积,让网友直言「好丑好阴间」。


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虽然不太好看,但不能阻挡这组人偶在社交平台上的爆火。尤其在小红书上,关于#上海DIESEL#的笔记已是洋洋洒洒。


短短一周,DIESEL的快闪店以及巨型人偶已经引来了百万粉丝打卡,俨然一个全新潮人网红打卡地标。


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不过,评价虽然褒贬不一,但是这次DIESEL的线下快闪活动却是品牌精心准备而来。


这次TX淮海的快闪店空间一如既往,延续了DIESEL醒目亮眼的红与白DNA色系,个性创新的设计布局极富建筑美学,将店铺打造成一方时髦随性的社交空间。


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店内呈现由品牌创意总监Glenn Martens打造的2022秋冬系列标志性单品,涵盖丹宁、成衣、鞋履及配饰等多种品类:极具Y2K风格的 D-Logo设计及1DR包袋;Super Logo系列产品采用独特印花工艺演绎品牌标识;Trompe L’oeil系列延续概念错视的印花设计,晕染效果带来更为丰富的视觉冲击。


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提到DIESEL,不得不说,2022年其实算是这个意大利老牌时装品牌的翻身之年。由于年初秋冬时装大秀广受好评,成功让品牌吸获了一波热度。前不久趋势网站Lyst公布了2022年第一季度的20大热门品牌,除了Balenciaga、Gucci、Dior等大牌之外,DIESEL也成功挤入榜单之中。


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上海快闪活动中饱受争议的巨型人偶装置便来自2022秋冬系列大秀。这场秋冬大秀也是Glenn Martens接任DIESEL品牌创意总监后发布的首场线下时装秀。


整个大秀围绕实验主义的概念,诠释了DIESEL寰宇的独特魅力。置身秀场,彷佛穿梭进入格列夫游记中的丹宁巨人王国,既叛逆性感又趣味十足。


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Glenn Martens将野心全部写在了置景和设计当中。秀场由柏林艺术家Niklas Bildstein Zaar打造, 他曾与Kanye合作参与打造 《DONDA》派对。由他来打造秀场,是Glenn Martens对当代流行文化的敏锐触角。


五个穿着全新DIESEL系列的巨大人偶,匍匐于红色地毯的秀场之上。每个人偶高约7-8米,宽15-20米,由3D打印技术制作而成,而后经镜头捕捉和拼贴,以2D模体储存于600张形色各异的图像中,每个装置的各个细节和斜面都栩栩如生。


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Glenn Martens认为,这些巨型人偶作为一种艺术装置,将真实的人们化作巨人,代表着“不论肤色,自信而有力量、充满热情、自在舒适,旨在让各种族群都能找到本真,想要构建未经粉饰、粘腻、潮湿、率真、热切与亲密之美。拒绝同质化的脸庞与身材,让画面中的人物释放自己强大的活力姿态,希望每个人都能成为最理想的自己。”


不过,巨型人偶只是放大品牌「张扬、反叛」调性设计中的一小部分,回归服装本身,Glenn Martens在融合了前卫、粗犷、精致的设计理念之后,却仍然保持DIESEL实穿的特性,让人直呼精彩。


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牛仔依旧是秀场的绝对主角,赛车文化、西部牛仔等根植与DIESEL传统基因的元素依旧存在,2022春夏系列的成功让OTB集团敢于让Glenn Martens进行更多元化、更为大胆的尝试。


在复杂的破坏、水洗、做旧工艺加成下,Glenn Martens早已玩转的不规则结构和超大廓形甚至使DIESEL比Y/Project的秀场还要令人耳目一新。这场大秀也将Glenn Martens的行业口碑推至一个新的高点。 


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DIESEL由OTB集团总裁Renzo Rosso于1978创建,作为一个有着44年历史的意大利品牌,DIESEL在国内曾红极一时。


不过随着简约风、运动风和街头风的流行,专注牛仔的DIESEL逐渐被这些潮流淹没,再加上经营不善,前几年DIESEL慢慢被年轻人抛弃,甚至被归类为「上代人」才穿的过气品牌。


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本以为DIESEL就要这样逐渐淡出视野,但在2020年,Renzo Rosso突然任命时任Y/Project创意总监的Glenn Marten为DIESEL新任创意总监,这便代表着DIESEL将要迎来一个新的开始。


如今爆红的大多数品牌,除了以设计师自身审美风格化脱颖而出的个人品牌之外,许多老牌大牌都在任用在设计领域中崭露头角的新生代设计师或者时尚ICON,从而让品牌形象一飞冲天,成为发售时万人空巷的香饽饽。一如Virgil之于Louis Vuitton;Kim Jones、Travis Scott、Yoon之于Dior等等。DIESEL此举也算是顺应时代大潮。


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许多人认为,DIESEL找上Glenn Martens作为新创意总监,可能是这个品牌成立以来所做最成功的事。这种说法绝非空穴来风,因为早在入主DIESEL之前,Glenn自己的品牌Y/Project早就已经在群雄割据的时尚圈抢下一席之地了。


因为曾经在Jean-Paul Gaultier、Hugo boss、Y/Project前身Yohan Serfaty的工作经历,加上比利时安特卫普皇家艺术学院毕业生的背景,Glenn Martens的设计风格「前卫、个性、富有实验性」,他的作品从不循规蹈矩,充满了解构、矛盾和扭曲感,看似混乱却又和谐统一。


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业务方面,Glenn Martens用几年时间就把Y/Project升级为巴黎时装周上最令人期待的秀场之一。而在全球各地的买手店,Y/Project的产品也频繁可见,被千禧一代的设计师品牌消费者所熟知。 


自2020年, Glenn Martens接手DIESEL以来,Glenn Martens用自己的设计理念对 DIESEL进行了一次新世代的解读,并打造出了让女玩家形成身份认同的前卫符号,而其先锋、高定的设计才华,也为更多单品注入了不同审美。


除了标志性的牛仔单品以外,「D Logo」加持的包袋、抹胸、背心等亦如病毒般蔓延于社交媒体,还获得了Julia Fox、Kylie Jenner、Rihanna、Dua Lipa等顶流女明星的青睐。


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根据零售信息平台Edited发布的数据,自今年年初以来,DIESEL在美国和英国的线上销量比 2021年增长了246%,明星与头部网红的带货是其中的关键因素。


同时Edited的数据分析师Kayla Marci表示:“DIESEL将成为 2022 年定义时尚的核心品牌之一,新任创意总监Glenn Martens将DIESEL的美学推向了新的高度,也让DIESEL成为了未来的趋势。”


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从上世纪80年代到Nicola再到如今的Glenn Martens,DIESEL一直在随着潮流的趋势不断变化,而Glenn Martens独特的时尚嗅觉和单品与当下审美的契合度,不仅成为DIESEL重新翻红的助推器,也被时尚界看作是新一代欧美设计师中无出其右的「点金胜手」。


同时,Glenn Martens也正在将自己前卫的设计理念,放至在DIESEL这个更广阔的舞台之上,让DIESEL成为「不只是一条牛仔裤,更是一种时尚态度的全球性品牌。」






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