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奢侈品牌为何纷纷亮相米兰设计周?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-06-15 10:27:41
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
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作为全球时尚潮流爱好者的盛宴,汇集全球顶级的设计理念,2022年米兰设计周Milan Design Week于本周正式揭幕。


作为主场的米兰国际家具展,时隔三年强势回归,各大时尚品牌也参与其中。


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     Hermès


作为常客,爱马仕并不会缺席今年的米兰设计周。


每一年爱马仕都会在米兰设计周期间展示品牌最新的家居系列,去年它们更专注于回归本源——展出的所有产品都在吸引观展者触摸并体验它,例如纸质超细纤维座椅,混合金线的白色羊绒毡,石头雕刻的桌子,自带原始和天然材料的力量,令人回味。


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但今年,爱马仕用上了新材料。在今年的设计中,爱马仕格外关注轻盈的羊绒材质,设计师Gianpaolo Pagni就用羊绒材质设计了一款突显拼接和绗缝技术的床单,通过这种最为精致的天然纤维,平衡纺织品的鲜艳和耐用性。


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今年爱马仕在展馆内打造了4个巨型装置,它们体积庞大,如水塔一般,但纤细的框架、半透明彩纸和内部光线的共同作用,又呈现出了轻盈的视觉外观。


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除此之外,爱马仕也带来了皮革餐桌摆件、瓷器、藤编座椅等新品,它们都强调了手工艺感。


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     Louis Vuitton


今年恰逢Louis Vuitton推出Objets Nomades 旅行家居系列十周年,品牌特地在Garage Traversi安排了一场展览。


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今年,Louis Vuitton Objets Nomades邀请了三组设计团队打造多款新品,其中就包括瑞士Atelier Oï 工作室以皮带椅为灵感打造的皮带躺椅、皮带吧台椅和皮带边凳;Campana Brothers以糖果为灵感打造的Bomboca四人座模块化沙发,以及Raw Edges设计的Cosmic 室内桌和户外桌系列。


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现场展出的既有新品,也有过去10年的经典产品——其中有6件是首次在欧洲展出。从吊床、折凳、扶手椅到雕塑屏风,将世界各地的设计师创意智慧汇聚到时尚品牌屋的文化遗产中。


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除了主展厅,Louis Vuitton还在米兰市中心打造了多个小而美的打卡点。其中一个包括了Nova House,这个占地45平米的游牧风格建筑是Studio Rochel1972年的作品,LV 将它搬到了圣巴比拉广场,在里面展示了多款家居产品。


     Versace


作为首批推出家居内饰的时尚品牌之一,Versace习惯专注于纺织品、餐具等日常用品,并注入巴洛克主题、希腊饰带和美杜莎头像等品牌常用的独特灵感。


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这次Versace和意大利家具集团Luxury Living Group以当代建筑设计师Roberto Palomba和Ludovica Serafini合作,在Palazzo della Permanente打造了一个沉浸式的空间,方便大家想象一个完全Versace风格的家居空间是什么模样。


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整个空间充盈着前卫又浓烈的红色,和系列新品主打的红色调相呼应,品牌标志性的La Greca迷宫图案和美杜莎标志无处不在。


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展厅的尽头则有一片绿意,展示了品牌的全新 Stiletto户外系列。


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     LOEWE


Loewe时隔两年回归米兰设计周,品牌在伊辛巴尔迪宫(Palazzo Isimbardi)展示了名为「编织新造 WEAVE, RESTORE, RENEW」的手工艺项目。


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「手工艺」和「可持续」是这个项目的两个关键词,整个项目由三部分组成,其中核心项目是以品牌代表性的皮革编织技艺修复了 240 个从世界各地收集的编篮,所有修复工作都是在西班牙境内完成的。


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另外还有以西班牙加利西亚地区古老工艺「稻织 Coroza」打造的一系列产品。「稻织 Coroza」是当地用稻草、芦苇、石楠等天然纤维制作雨衣、帽子和篮子的一种工艺,Loewe将这一工艺标志性的流苏元素运用到了织袋和编篮的设计中。


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另外,品牌和2019年Loewe基金会工艺奖终选入围者Young Soon Lee合作,用韩国传统纸编技艺「纸绳 Jiseung」打造了一系列罐瓮,此外以回收报纸为原材料,通过这一工艺打造了多款托特包。


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     Dior


Dio今年首次和设计师Philippe Starck展开了合作,品牌邀请后者重塑了经典的「迪奥小姐」椭圆背椅。


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米兰设计周期间,Dior在齐特里奥宫展出了双方的合作系列。


Philippe Starck的设计保留了这款路易十六风格座椅经典的形态,同时又赋予了它简约摩登的风格。系列座椅采用了铝材,轻盈纯粹的同时又非常耐用。


座椅有哑光款,也有抛光款,色调则有黑铬色、粉铜色、金色等,款式包括了单扶手、双扶手和无扶手 3 种。


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时尚品牌为何会如此踊跃地参加米兰设计周的原因其实很简单。


米兰设计周在意大利,乃至世界的影响力毋庸置疑,这个始于 1961 年的家具设计展览,见证与记载了家具设计如何成为意大利战后经济复苏的重要贡献者,再以「Made in Italy」成为国际标杆。


同样对意大利文化领域产生不相上下影响力的,还有时尚产业。尽管参加米兰时装周对时尚产业来说更加「专业对口」,但随着不同领域的设计与时尚之间愈发频繁的渗透协作,时尚品牌显然需要在更多方面表达更多元化的创意和产品,毫无疑问米兰设计周就再合适不过了。


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首先像是Louis Vuitton、Hermès、Versace 等奢侈品牌在早年就推出家具支线,而规模庞大,受众较广的米兰设计周无疑是最好的「表现舞台」,他们不惜花重金邀请全明星设计团队推出概念性,功能性的家具产品,除了能拥护多元化及前卫的品牌印象外,人们愈发重视家庭装饰支出也是其原因之一。


据报道,2021 年家具市场实现全球总收入 6,730 亿美元,较 2020 年增长 12.2%。在后疫情时代,被迫隔离的人们只能居家生活,办公,自然而然地对生活品质有着更高的要求,家具的舒适度、功能性,好看与否决定了一件产品的去留,因此消费者更换家具的频率也随之变高。


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这样看来,时尚品牌入驻米兰时装周似乎「百利无一害」,而这种互惠贯通的现象在近些年的国际艺术博览会Art Basel也可以窥见得到。


尽管时尚品牌可在时装周舞台大放光彩,但面对发展更加全面化的品牌定位,时装周能呈现的内容确实存在一定局限性,因此在时尚与设计、艺术之间关系逐渐模糊的状况下,时尚品牌参与设计周、Art Basel展览会的行为,也就成为了品牌营销默认的重要环节。


时尚之所以能与艺术关系融洽,在于两者有着相似的发展经历,比如当下街头风格与街头艺术的互生互长,以及在联名趋势下,时尚与艺术的合作为双方带来的双赢局面,同时也为当下主流消费群体的Z世代提供不错的精神粮食和物质享乐。


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