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Celine进军新领域,谁在为宠物奢侈品买单?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-06-06 09:28:43
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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近日,LVMH集团旗下的法国奢侈品牌Celine宣布推出首个MAISON DOG宠物系列。这也是Celine首次进军宠物用品领域。


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Celine这次推出的MAISON DOG系列根植于 Celine在皮革制品方面的丰富专业知识, 全部采用Celine标志性老花图案的Triomphe帆布材料和黑色/棕褐色的小牛皮制成。


产品包括了皮质项圈、牵引绳、旅行袋、玩具、夹式零食包、不锈钢喂食碗等多种宠物犬用具。


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除了宠物狗配饰,Celine在新版本 「Voyage」手提包的设计上也添加了宠物猫的产品。


手提包同样由标志性的Triomphe帆布制成,带有棕褐色的小羊皮饰边,在手提包的一侧印有无衬线字体中的 「DOG」或「CAT」。


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此次系列的「代言宠物」由Celine品牌现任创意总监Hedi Slimane的爱犬Elvis担任,并且与品牌大使Lisa一起出镜了宣传广告大片,可见Hedi Slimane对这个宠物系列的重视。


Celine进军宠物领域的行动似乎也代表着随着宠物市场的快速增长,越来越多的奢侈品牌涉入宠物用品领域。


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据公开数据不完全统计,宠物赛道仅2021年共计发生了57起融资,融资规模超50亿元,涉及宠物食品、玩具、用品、宠物智能设备等多个细分行业。


巨大的行业风口下,不少跨界品牌先后入局宠物行业。甚至LV、Gucci、Thom Browne等奢侈品品牌也先后加入混战,意图瓜分数十亿生意蛋糕。


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近日,德国的高端服饰零售商Hugo Boss与Kanine集团子公司Kanine Pets World Limited签订了一项全球独家协议,协议为期五年。Kanine Pets World Limited之后将为Hugo Boss设计、生产和全球分销针对宠物狗的服装、配饰、家居产品和玩具,款式设计将与Boss的时尚系列相呼应。


宠物主们对宠物奢侈品的包容度越来越高,据MoneySuperMarket的最新数据显示,英国的宠物主人每年花费近500英镑(592 欧元/654美元)为宠物购买奢侈品,尤其是零食和玩具。此外,超过70%的人更愿意为他们的宠物购买奢侈品。


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     宠物用品与配饰


目前市场上尚未有专业的宠物奢侈品品牌及生产线,市面上常见的宠物奢侈品基本来自其他奢饰品品牌跨界。

目前最受欢迎的品牌之一是Louis Vuitton,曾推出的一系列宠物必备配饰,其中最知名的产品之一是狗提包,除此之外还专门设计了宠物项圈和柔软的毛毯。Prada也为动物提供种类繁多的配饰,其中包括镶嵌水晶的缎面宠物项圈和各种款式的带帽的雨衣,还贴心的为宠物主人设计了可方便携带的宠物背包。


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2021年,Versace推出了新系列的宠物床和雨衣,金色巴洛克风格,参考了标志性的范思哲浴袍。该系列还包括了装饰有金色美杜莎奖章的项圈、皮带和挽具。


今年,Hermès在其产品组合中推出了两款新的奢侈品。其中之一是受马术表演场启发的便携式cavaletti狗屋,另一种是由轻质帆布面料制成的重新设计的狗托特包。


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     宠物友好型住宿


随着与动物一起旅行成为新潮流,世界各地的高星级酒店也加入了这一趋势,希尔顿首席品牌官Matt Schuyler表示,如今宠物主想要寻找的是「100%对宠物友好」的住宿,而不仅仅是「允许宠物进入」的住宿环境。


Canopy是该连锁酒店的品牌之一,最近推出了「Paws in the Neighborhood」计划,该计划包括在酒店内给宠物提供宠物床、食物、水碗、零食和附近的宠物友好活动指南。


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在此背景下,月前玛氏宠物护理公司和希尔顿达成合作,制定新标准并巩固宠物友好型旅行,该协议涵盖美国和加拿大100%的Homewood Suites by Hilton(和 Home2Suites by Hilton 。


宠物主向酒店支付 50 美元的费用来使用Mars Petcare服务。作为旅游业的首创,该协议还建议酒店为宠物主提供宠物健康、保健和行为问题方面的专家来解决宠物旅行期间可能出现的任何问题及健康保健需求,火星宠物护理(Mars Petcare North America)北美地区总裁Ikdeep Singh的表示,这项服务解决了宠物父母的「共同痛点」。


     宠物交通工具


日前,汽车制造商日产推出了一系列名为Dog Pack的新产品,包括为其跨界车和SUV提供的一套新配件和商品,以确保车主的宠物在路上的舒适程度。该系列目前主要面向澳大利亚的客户,包括后座保护垫子、狗狗四件套旅行套装(一个易于存放的碗、一条铅、一个垃圾袋架和一个可密封的食品袋)以及一个座位上方的货物区域保护装置和一个全地形狗床等。


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目前该系列产品的销售仍处于早期阶段,但该公司表示客户非常接受这项新服务。另一家日本制造商本田在2021年推出了一系列与狗相关的汽车配件,其中包括一款可放入座椅的创新狗背带。


     奢侈食品和饮品


近几年来,不少宠物食品品牌一直致力于宠物食品的高端化,市场也逐渐出现不少宠物高端食品。


London Fine Foods Group是英国和爱尔兰米其林星级餐厅的供应商,专门为犬类消费设计了鱼子酱零食,主管Jemima Benning表示:“Dogviar是一种新兴的犬类补充宠物食品,是一种豪华的鲟鱼鱼子酱宠物零食,含有4%的纯鱼子酱”。该产品已经在社交媒体上引起了一些人的兴趣,该公司预计将在今年晚些时候建立更多的B2B销售。


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与此同时,在美国,PetWineShop为宠物提供液体补充剂和饮料,其中最受欢迎的商品是「猫狗可饮用酒」;猫酒是液体猫薄荷产品,而两款旗舰狗酒「ZinfanTail」和 「Chardognay」含有100%阿拉斯加鱼油和氨基葡萄糖,有助于骨骼健康。


创始人Brandon Zavala说:“我们正在发布其他几种组合,以帮助我们的宠物以最简单的方式变得更有水分。” 这些产品主要在宠物店和网上销售,公司预计2022年的收入将达到40万美元。


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奢侈品一般是生活非必需品,对有经济能力的人来说是更好生活品质的一种需求。而在当今社会,养宠物事实上也是一种对更好生活上的追求,这种追求更多来自精神层面。


腾讯营销洞察与波士顿咨询发布了《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示,90后消费者正式成为市场主力,占总消费群体的50%,贡献46%市场规模。


而重度消费力客群虽然仅占11%,但贡献40%市场份额,且稳步提升。另外,伴随奢侈品主力消费者的代际变化,90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。


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「Z世代」新青年们有着强烈的自我认知、独特的人生观和世界观。他们对产品品质、审美时尚、宠物健康以及用户体验要求更高,80后、90后的消费特点正在改变宠物行业的消费趋势。


有相关人士提到对90后看待奢侈品的观念时提到“90后是在物质充裕、信息透明的环境下成长起来的一代,他们对于奢侈品的观点更开放、更理性、更生活。对他们来说,奢侈品是一种生活态度和价值观。”


根据战略预测公司Cassandra的观点,90后这一代中,推迟甚至完全放弃养育子女的人群不断增加,他们视宠物为具有独立人格的家庭成员,14%的90后养宠人士曾消费过奢侈品级别的宠物用品。Cassandra表示,这一比例还在逐年增加,其原因如时尚宠物品牌Very Important Puppies的创始人所述:“我的宠物就像是我的孩子,我希望它像我们一样时尚。”


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如今,宠物时尚领域早就不单单局限于穿搭品类,显然已经辐射到了和生活方式有关的整个产业链。宠物酒店、宠物游泳、宠物餐饮,甚至「摸不到」的产业如「宠物音乐」都正在崛起。


随着新一代消费者的个性化需求增强,具有差异化的宠物时尚产品和服务必然将是一片「钱」途大好的蓝海。在商业角度来说,真正将宠物产品做到各有特色与风格,才是时下的品牌们必须考虑的一个重要策略,只有成功抓住消费者宠物主的眼球才能够在市场当中站住脚。


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