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股市大跌,奢侈品也不好过了?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-03-28 14:53:06
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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3月15日,无人预料得到:港股恒生指数、恒生科技指数、中概指数分别下跌了21%、32%和38%。下跌幅度已经超过了2008年的金融危机和2020年2月的新冠疫情爆发时期。




这一次的中概股大跌,有分析专家称大体是由三大导火线造成,分别是:①俄乌军事冲突衍生出的通胀高企,经济衰退与中美关系紧张;②中美严监管协调失灵令投资者担惊受怕,无所适从;③以及近日来新冠疫情的再次升温,令珠三角和长三角地区的城市被封禁,部分经济活动停摆。


而中国,作为全球奢侈品消费的第二大市场,任何一次风吹草动都会令行业内感到不安。并且,最近一段时间以来,深圳广州上海三大城市的新冠病毒感染病例增多,经济活力略显逊色,将给奢侈品消费带来二次影响。




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然而就在上周,欧洲奢侈品巨头在股市已经遭受了一波剧烈的震荡。


爱马仕、香奈儿、Gucci母公司开云集团、路易威登母公司LVMH集团、卡地亚母公司历峰集团,相继宣布退出俄罗斯市场,关闭当地的线下门店,并停止线上商城的运营。


这也就直接导致了:爱马仕股价累计下跌4%,市值为1214亿欧元;开云集团股价累计下滑10%,市值约为692亿欧元,一周蒸发100亿欧元;LVMH集团股价累计下跌11%,市值跌破3000亿欧元至2907亿欧元;历峰集团股价下滑近13%,市值为610亿瑞士法郎。


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以爱马仕为例。


虽然爱马仕在俄罗斯和乌克兰并没有工厂,并且俄罗斯只占奢侈品市场的5%左右,退出俄罗斯市场,对爱马仕没有太大的损失和风险。但是爱马仕股价仍然大跌,主要因为是俄乌冲突将会影响全球经济和奢侈品整体消费。


而在全球经济体的当下,中国的股市大跌,也将再次影响到全球的奢侈品消费市场。


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2022年,中国预计GDP增速维持在5.5%左右,低于2021年的增速8% 。这也意味着经济增长将重新下行。


主要原因还是新冠疫情的影响,尤其表现在最近的珠三角和长三角正面临德尔塔变种病毒感染病例增多的风险。这两大经济要地的活力受影响,也直接影响了奢侈品的消费。


瑞银UBS就表达过一份报告称,最近几天对中国经济增速出现放缓的担忧有所增加,而投资者们将评估这可能会对欧洲奢侈品行业产生什么影响。


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中国经济放缓已经不是第一次了,奢侈品行业似乎已经习以为常。作为全球第一大奢侈品集团的LVMH就以谨慎乐观的态度发表过看法。


为了加强LVMH在奢侈品领域的全球领导地位,LVMH集团将在战略层面继续强化创新、投资和可持续发展,专注于旗下品牌的发展,注重产品质量和分销渠道。


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2021年8月,中国首次提出了重新分配财富的计划。将有可能对奢侈品的最大消费群体——富有阶层,提高征税。


此消息一出,奢侈品行业在股票市场上遇大幅挫折。LVMH集团股价下跌超过10%;开云集团的股价更是大跌了近15%。


由于奢侈品股票在巴黎股票市场指数中占的权重较大,所以奢侈品行业的股票下跌直接拖累了整个巴黎CAC40股指大跌逾2%。


贝恩咨询公司与Altagamma联合曾经发表过报告称,预计到2025年,中国将成为全球最大的奢侈品市场。但是,如果当中国社会对富裕的定义和看法有所转变时,奢侈品在该国的发展计划就将会受影响。


投资公司Jefferies更直接指出,中国市场大约有11万人购买了中国人全部奢侈品销售额的四分之一。而共同富裕的政策可能会抑制这群人对奢侈品的大肆购买行为。


当奢侈品的logo不再代表着财富象征,那么奢侈品存在的价值将被贬值。


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“如果中国人打个喷嚏,奢侈品行业就会得肺炎,”伯恩斯坦的奢侈品高级研究分析师Luca Solca曾对中国媒体说过这样的观点。换句话说,中国的奢侈品市场如果倒退,也将阻止奢侈品在全球蓬勃发展的势头。



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