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业绩下滑,爱马仕遇危机要扩产?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-03-28 14:22:43
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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上周,据外媒报道为了满足消费者依旧强劲的手袋需求,Hermès爱马仕宣布将在未来五年内在法国再开两家皮具作坊,雇佣500多名工匠。




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据我们了解到,这两个新皮革作坊分别位于法国L'Isle-d'Espagnac市的Charente 和Loupes市的Gironde,并预计分别于2025年和2026年开业。


届时,Hermès在法国的皮革制品和马具部门的生产基地数量将增加至24个。值得注意的是,自2010年以来,Hermès一直在通过收购和新建皮具工坊的方式加强供应链,共新开设了9家皮具工坊,专业皮具工匠数量超4300人。


尽管工匠数量有所增加,但是要价不菲Hermès皮具竟然还是一包难求,尤其是Birkin、Kelly Bag等知名手袋。


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然而,上周传来了一个消息,Hermès将在未来5年中设立更多的皮具手工作坊,未来将提供更多产品给顾客。并预计在2022年结束之前,爱马仕将总共有52间皮件生产工坊,产能也将提高6-7%。


排除已经在进行中的3间皮件工作坊,最新决定再额外开设2间工作坊,当然都会维持品牌引以为傲的工艺,以及在法国生产的血脉,并且会为此拉长时间一步步培育出约500位工匠,时间落在五年内完成。



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事实上,Hermès在上个月公开了第四季财务报告时显示,显示收入同比增长11%,比2019年增长了28.4%,达到了23.8亿欧元。


但是,第四季度的皮具和马鞍用品的收入却下降了5.4%,这个数据令投资者感到恐慌,对此爱马仕则将其归咎于生产限制和库存枯竭。


皮具销售额下滑了5.4%,背后原因官方目前归咎于原物短缺以及生产限制。


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     不盲目涨价的爱马仕

当其他奢侈品牌都在大幅涨价标志性手袋时,Hermès对此却显得多少有点无动于衷。


Hermès的执行主席Alex Dumas在3月18日回应到,“我们不盲目追随别人的做法,爱马仕2021年的收入接近90亿欧元,我们不打算用价格来推动进一步增长。我们的价格是真实的价格。爱马仕和客户之间有着真正融洽的信任关系,我不想让这一点受到影响”。


同时他也解释到,Hermès的产品在2022年可能上涨3.5%,其中很大一部分原因是制造成本上升造成的。


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     爱马仕计划扩张

亚洲和美洲是Hermès增长最为强劲的两大市场,2021年和2019年收入占比分别占到了54.1%和24.4%。


爱马仕集团的财务执行副总裁Eric du Halgouët指出,去年通过收购中国本土的奢侈品牌SHANG XIA,爱马仕集团的营业收入增加了9100万欧元。他同时也强调了大中华区、澳大利亚和新加坡的持续表现,因为亚洲的销售数据最为可观,增长势头最强劲!


副总裁Eric du Halgouë透露,Hermès将在2022年增加更多的费用来门店扩张,加速品牌的线下布局。新的精品店将于今年在圣彼得堡、斯特拉斯堡、巴塞罗那、多哈、武汉、上海、奥斯汀、德克萨斯和纽约市麦迪逊大道706号等地开业。


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然而现有的生产限制已经无法满足不断扩张的Hermès门店。


据了解,Hermès的产品依然以经典手袋以及Della Cavalleria等手袋为主要增长点。而一个手袋需要一名工匠大约15个小时才能完成,而且Hermès品牌并不愿意改变这样的生产方法。


扩产,也促使了爱马仕调整自身的生产性能。




     欧洲奢侈品迎来爆发

去年一年,法国手提包和丝绸围巾的制造商收入增长了41.8%,相比之下,2021和33.4%的收入增长了2019,这进一步证实了该行业的繁荣。净利润增长76.5%,达到24.5亿欧元,经常性经营收入增长78.2%,达到35.3亿欧元。


这是爱马仕集团在2021年末发布的欧洲报告,显示了欧洲奢侈品市场的进步。


Hermès的执行主席Alex Dumas说:“法国本地客户使我们能够在很大程度上抵消欧洲旅游业的下滑。其中,78%的顾客是爱马仕的新客户。”


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而LVMH集团旗下的Louis Vuitton第四季度的总收入为200亿欧元,与2019年相比,收入增长了22%,时尚和皮具部门的收入增长了51%,反映了奢侈品市场的前景广阔和品牌的实力。


Kering集团的报告也称,Gucci品牌的第四季度收入增长31.9%,比2019年增长25%。从中期来看,尽管世界各地存在经济、地缘政治和货币方面的不确定性,但是奢侈品的市场仍然是光明的,这也让爱马仕集团确认了现收入增长的雄心勃勃的目标。爱马仕集团的调查结果确实证实了欧洲奢侈品巨头已经进入了一个兴盛时期。


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