您现在的位置: 英赫首页 > 英赫时尚商业评论

奢侈品牌涌动下的北京冬奥会

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-02-21 10:06:27
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
微信图片_20220221100712.gif


微信图片_20220221100720.jpg


     Lululemon

在开幕式环节里,各国代表团入场时仿佛摇身一变,成了「世界各国羽绒服展销会」,Lululemon成为了当晚的最大赢家。


加拿大运动员出场时,身穿Lululemon设计的队服,让同款产品当晚直接卖断货,这一波热度让昔日网红「加拿大鹅」输得体无完肤。

微信图片_20220221100728.jpg


     Ralph Lauren 

Ralph Lauren是本届冬奥会美国队的赞助商。以经典的美式红白蓝元素发挥,虽然遭受了设计难看的诟病,但好在多年资深的口碑积累以及在运动领域的把握,还是在这次的冬奥会上博得了不少关注度。

微信图片_20220221100735.jpg


     Prada 

在赛场上,运动员们的装备也给不少刚接触冰雪项目的观众们看到了新奇感。


美国自由式滑雪高手、2017年世界极限运动会金牌得主Julia Marino赛场上抢眼的Prada单板,让不少人印象深刻。这块板在官网售价高达3600美元,这一波Prada赚足了风头。


但随后国际滑联IOC便禁止让运动员用Prada雪板进行比赛,因为根据Rule 40的规定,Prada为非体育用品品牌不得进入赛场,Marino需要换滑板或者遮挡logo才能继续比赛,Marino做出了退赛的决定。

微信图片_20220221100743.jpg



     Tiffany&Co. 

青蛙公主谷爱凌在冬奥场上的爆红,也让Tiffany & Co.成为最大的赢家。


在她获得第一枚金牌时,手上佩戴的Tiffany & Co.戒指型号被网友扒了出来,一度成为了爆款,销售一空。而且同款戒指在二手市场的价格也随着水涨船高......这一波Tiffany算是赢麻了。

微信图片_20220221100751.jpg



     Louis Vuitton 

美国传奇单板王——肖恩·怀特,也是时尚品牌的宠儿。作为单板滑雪男子U型池三金得主,肖恩·怀特获得过10个ESPN奖项,美国队10大最性感运动员之一的称号…...


他的滑雪装备当然也是最顶级的,他创立了自己的雪板品牌WhiteSpace,滑板包则是和已故的LV男装设计总监Virgil Abloh一同设计的Louis Vuitton定制板包,他在个人ins上多次晒出了LV的定制板包,引起了不少人的追捧。LV也通过此次合作,再次展现了经典箱包的万能性和潮流性。

微信图片_20220221100758.jpg





微信图片_20220221100807.jpg


奥运会作为全球关注度和话题度最高的全球赛事,年年都会吸引无数品牌前来赞助,争相露出。为了占尽先机,奢侈品们在冬奥会开始前就已经做好了各种准备。


微信图片_20220221100816.jpg


     跨界深入合作的Prada 

2021年,Prada的控股公司Prada holdings就以1.8亿欧拿下了2026年米兰冬奥会奥运村的改造项目。


不仅如此,Prada从2021年末开设了全新的「冰上Prada」限时店,展示了专门为冬奥会打造的专属系列——Prada Linea Rossa。简洁大方的成衣设计,好看到让人心动。售价当然更不菲。


微信图片_20220221100841.jpg



除了服装,Prada更与专业滑雪品牌Faction Skis展开了雪具的跨界合作,这次冬奥会上美国单板运动员Marino就使用了该系列产品参加比赛。

微信图片_20220221100849.jpg



     赞助雪车的Supreme 

除了本届冬奥会大放异彩的Prada,潮牌Supreme早在2020年就出过一款Supreme雪车。由玻璃纤维和钢架结构组成的一辆「顶配雪车」上印着Supreme的logo,价格可能直接赶超一辆奔驰的价格,赞助雪车也彰显了Supreme一贯的贵气。


微信图片_20220221100857.gif



     热衷滑雪的品牌们

同梯队的其它奢侈品牌虽然未真正进入比赛场中,但是滑雪服装和装备成了奢侈品每年必推的项目。LV、Dior、Fendi、Armani、Balmain等品牌都已开拓了滑雪线。


· LV的滑雪SKI系列,单滑雪板售价65500元,限量200块,护目镜售价则高达10200元。

微信图片_20220221100905.jpg



· Dior女装创意总监MARIA GRAZIA CHIURI打造了DIOR ALPS的滑雪限定系列,以幸运星、迷彩、oblique等经典元素为基础,塑造了一系列前卫抢眼的整体造型,大受好评。


微信图片_20220221100913.jpg



· Balmain x Rossignol的合作款滑雪夹克,将时尚设计的理念代入了滑雪运动,售价近3万元。


微信图片_20220221100922.jpg



奢侈品牌纷纷进入滑雪市场,除了嗅觉灵敏以外,更和近年来不断扩大的滑雪市场相关。


拿中国而言,「三亿人上冰雪」的话题在抖音上播放量超37.3亿。国家统计局在昨日新闻发布上宣布,截止到2021年10月,中国参与冰雪项目的人数超过3.46亿,中国冰场数超650块,滑雪场超800个,中国滑雪市场规模已经超800亿元。


而本届冬奥会的举办,直接掀起了一波滑雪运动的新高潮。截至2022年1月,与滑雪相关企业已经超1万家。高速增长的中国滑雪市场,更是有望成为全球最大的滑雪市场。



更多推荐