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谷爱凌夺冠再登流量顶峰,难道她是真正的「天降紫微星」?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-02-10 11:16:43
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读
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2022年2月8日,在北京首钢滑雪大跳台举行的北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中,中国选手谷爱凌用之前从没有完成过的高难度动作征服了对手,为中国拿下一枚宝贵的金牌。


03年的谷爱凌,完美的拿下了这个冬天的流量顶峰,一颗来自体坛的「天降紫微星」正在冉冉升起。



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谷爱凌并非一战成名,在比赛之前,她就已经是冬奥会话题最高的「顶流」存在。


斯坦福学霸、时尚模特、Elle、Marie Claire、Vogue等时尚杂志封面人物、唯一中国籍身份受邀参加Met Gala、Louis Vuitton与Tiffany&Co.代言人......到如今奥运冠军加冕下的谷爱凌,不过刚满18岁。


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2003年9月3日,谷爱凌出生于美国加利福尼亚州旧金山,她的父亲是美国人,母亲谷燕则来自中国北京。


谷爱凌曾在采访中说过自己中文名字的由来:“Eileen-爱凌的前半部分是「爱」的意思,后半部分是「云」的意思。我妈妈的名字意味着燕子,妈妈想与我建立一种特别的联系,因为我们都意味着在天空飞翔。”


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母亲谷燕除了大学生物化学教师的身份,凭借对于滑雪的热爱,还曾在她们居住的Lake Tahoe(太浩湖)附近兼职过滑雪教练,而这也深深影响了谷爱凌。


谷爱凌3岁时便在妈妈的指导下开始在太浩湖周围滑雪,2012年,9岁的谷爱凌成为美国单板滑雪和自由滑雪协会少年组冠军,13岁进入高级组,在2017年至2018年间,她代表美国参加国际正式成年组比赛。


2019 年1月,在谷爱凌15岁时,她在意大利Seiser Alm举行的FIS Freeski World Cup Slopestyle比赛中赢得了她的第一个世界杯冠军。


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同年6月,谷爱凌在新浪微博宣布将代表中国出赛,“感谢在美国的经历,我同时为自己的中国身份感到自豪”,“在2022 年北京冬季奥运会期间,有机会激励母亲故乡那里数百万年轻人,这是一个千载难逢的机会,可以推广我所热爱的运动。我希望通过滑雪来团结人们,增进共识、创造交流、建立国家之间的友谊。”


在2020年冬季青年奥林匹克运动会时,谷爱凌作为中国代表团的一员,在比赛中为中国斩获自由式滑雪两金一银的优异成绩。


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在这之后,谷爱凌的努力与天赋,仿佛得到了开挂般的兑现,无论是展现竞技水平的滑雪世锦赛,还是像XGames这样挑战自己极限的世界运动会;无论是U型池还是坡面障碍技巧比赛,谷爱凌的身影总能出现在领奖台的最高处。2022年1月8日,谷爱凌在国际雪联自由式滑雪世界杯美国猛犸山站夺得U型场地项目冠军,顺利捧起水晶球奖杯,这也是谷爱凌在运动生涯中首次捧起国际雪联水晶球奖杯。


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一个个亮眼的成绩背后,她的付出没有被各种刻在她身上的标签掩盖。


为了备战冬奥会,谷爱凌参加的每个竞赛项目均安排有3天训练期、1场预赛、1场决赛。3个项目意味着连续15天的高强度运动,从去年夏天回国隔离的时候开始,她每天都会在跑步机上跑步或者进行4个小时左右的体能训练。


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2016年,谷爱凌在训练时摔断了锁骨。2018年的一次跳台训练,脚骨骨裂。


2018年末,在世界杯中国站比赛中摔到头部,当场失忆,被诊断为脑震荡。2021年世锦赛前夕,遭遇右手韧带撕裂,手骨粉碎性骨折。


伤痛对于运动员来说是家常便饭,竞技体育磨练出来的韧性让人动容,奖牌的背后少不了血泪的积累。


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为了准备2022北京冬奥会,谷爱凌靠自学高中提前一年结束高中课程,在满分为1600分的美国高中生大学入学考试SAT中拿到1580分,被斯坦福大学录取。


这还是在她每天都要参加滑雪训练、拿遍美国各个阶段的滑雪比赛冠军的情况下,完美地平衡了学业和职业。


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随着谷爱凌影响力的不断扩大,在她身上所体现代表的女性力量,也吸引着人们关注。


她曾表示:“作为一名女运动员,我认为我们必须不断突破界限,让女运动员能够获得与男运动员一样的公平待遇。我希望为所有女孩树立一个强大的女性榜样,希望向她们展示,当你心怀伟大梦想并有勇气追寻梦想时,你会达成目标!”



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从开始征服各大赛事一直到现在,即使在比赛中疯狂收割奖牌,但谷爱凌还是会匀出时间外出游玩,分享游客照与她看到的美景。


钢琴是谷爱凌一直坚持的爱好,并且在昨天夺冠后的新闻发布会上,谷爱凌也再一次回顾、感谢了自己的钢琴经历:“我以前从未做过这个难度,但我很有信心融入动作之中。我已经弹了9年钢琴,所以我非常适应节奏感,我认为所有的技巧都是一种节奏和音乐。我耳边的风、旋转时不断加快的速度,都是一种节奏上的变化。”除了滑板、钢琴、「吃喝玩乐」以外,谷爱凌对艺术、设计和时尚也有着浓厚的兴趣。


在户外滑雪的时候,当全身都被包裹着看不见五官表情,服饰就成了传达个人态度、展现精神面貌的窗口。这次参加冬奥会的滑雪装备也是由她自己担任设计师,从头盔、滑雪服到滑雪板上都有龙的图案,寓意奋力向上飞腾。


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而她本人早前也因为天生立体优越的五官和高挑的身材成为了国际经纪公司IMG的签约模特。


当今社会,白幼瘦虽然仍是主流,但谷爱凌充满自信、健康大方的运动美感,不断冲击着当下的社会审美。极强的表现力让她在时尚圈也备受宠爱。


2021年谷爱凌就曾作为唯一的中国代表站在了享有「时尚界奥斯卡」之称的纽约MET Gala红毯上。身着Carolina Herrera2022春夏成衣系列,佩戴Tiffany&co珠宝,明艳甜美。


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2020年2月,谷爱凌身着sportMax 50周年庆祝系列宝蓝色大衣和sportMax 2020春夏系列乳白色真丝长裙登上《InStyle优家画报》双封面。 


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2021年3月,谷爱凌身着Alexanderwang新款夹腰女士衬衫,内搭安踏运动背心登上《SuperELLE欣漾》四月刊封面。


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2021年7月,谷爱凌先后解锁《V Magazine》Fall 2021新刊封面和《VOGUE Hong Kong》七月刊电子封面。


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2021年8月,谷爱凌再次登上《InStyle优家画报》封面,史无前例一人独自拿下五封!


五个封面分别由雅诗兰黛、Fendi、Louis Vuitton、Chloé、Tiffany&Co五大品牌赞助。


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今年开年,谷爱凌身穿Louis Vuitton 2022 Resort系列复古廓形夹克亮相《VOGUE+》二月刊封面,在自己所在领域不断突破的她成为《VOGUE+》的第三位封面人物,也是第三位客座编辑。

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除了各大时尚杂志,嗅觉敏锐的时尚奢侈品牌也早就向她抛出了橄榄枝,先是受邀Louis Vuitton头排看秀,年底就出镜品牌2021冬季新品Twist系列手袋宣传片。


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还和Anya Taylor-Joy,Tracee Ellis Ross一同官宣成为Tiffany & Co.新任全球品牌大使,并在纽约街头拍摄广告大片,气场完全不输女明星。


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Victoria's Secret也宣布谷爱凌成为The VS Collective团体的一员,以品牌形象大使的身份参与到品牌的全新变革中去。同时,她还是雅诗兰黛亚太区品牌挚友,IWC万国表的品牌大使。当国内开始注意到这个天才少女之后,她的代言更是爆发增长。据不完全统计,谷爱凌的代言品牌数量超过20家,为她每年带来上亿人民币的收入,时尚度与商业价值不输一线明星。而谷爱凌自信、活力的形象与冬奥冠军的头衔,未来必定会引来更多大牌纷纷与她合作,创造更大的商业价值。



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除了谷爱凌之外,其实近年来不少为国争光的运动员都接二连三地入驻时尚圈,与奢侈品牌建立联系。


击剑冠军孙一文自2020东京奥运会之后经常穿着Dior的成衣出席活动。2022年新年一过,孙一文便以Dior品牌挚友的身份为其拍摄了广告大片,展示了全新Dior Vibe系列,创造了体育圈和时尚圈联动的新高峰。


今年1月,腕表品牌欧米茄官宣运动员马龙为欧米茄名人大使,成为该品牌目前国内唯一男性名人大使。Prada也紧随其后,在同一周正式宣布马龙出任其新任品牌大使。


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时尚品牌想要跨界体育行业,已经不是一朝一夕的事。愈来愈多的时装品牌正在借助体育赛事,开辟自己的时尚战场。


2020年东京奥运会上,Ralph Lauren为美国队提供队服,Kim Kardashian的内衣品牌Skims为国家队提供内衣。


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为了包装自己年轻化的形象,年轻、活力四射的运动员们就是品牌们的头号目标。2021年1月,Louis Vuitton宣布日本网球运动员大阪直美担任品牌全球品牌大使。


这是品牌首次任命运动员为品牌大使,这一举措被看作奢侈品牌把目光投向运动明星的一个里程碑。不难猜测,未来这样的合作将会不断上演。


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爱国情怀的基调,明星塌房的意外,说到底不过是这场营销的客观原因,对于品牌来说,最重要的就是热度和带货能力。


运动员们不仅拥有庞大的粉丝群体,连颜值形象、国民影响力等方面,都展示出了和明星相比,有过之而无不及的实力。


日本奢侈服装品牌Adeam创始人Hanako Maeda说:“现代都市消费者正在不断寻找代表着真实、不掺杂过多商业目的与炒作的东西,形象积极正面且健康的体育运动员就是这方面的代表,是时尚品牌可以借力的最佳宣传点之一。”


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对拥有长远发展眼光的品牌来说,在选择形象代言人时,不仅要考虑代言人带来的经济效应,还要充分兼顾社会效益,以及代言人为品牌塑造的长期价值。有资格参选国际赛事、并且能取得优异成绩的运动员,已经用专业水平证明了他们的价值和过硬的业务能力。相比之下,运动员们无论是永不言弃的正能量形象,还是自带的爱国主义情怀,都能够引起消费者的共鸣,强化品牌的好感度。作为消费者的我们,也更加愿意看到为国争光的运动员们受到大牌们的青睐,拿下一个又一个实力代言。



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