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LV上海大秀,重启时尚秩序

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 16:04:28
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

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北京时间11月17日,Louis Vuitton 2022春夏女装秀在上海隆重举办,同时这也是LV女装系列时隔9年后再次来到上海。






女装艺术总监Nicolas Ghesquière 将秀场设在了黄浦江畔的百年老船厂:杨浦滨江船厂。这栋建筑已经155岁,它见证了上海现代工业文明的兴起,如今已化作艺术空间沉淀时间的回响。


同时,今年也是品牌创始人Louis Vuitton先生诞辰200周年,特地选址在此,也代表了LV旅行文化与上海丰富航运贸易历史的一次时空交流。


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本次上海大秀的现场布置也是由品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière全程参与完成的。大秀的主题延续了早前在巴黎走秀时的「时光舞会」,无论是枝型水晶吊灯,还是红色丝绒椅,每一个细节都完美复刻了卢浮宫走秀时的精彩。LV 2022春夏女装的设计灵感来自——古典主义时期的欧仁妮皇后。传闻Empress Eugénie欧仁妮皇后曾是当时欧洲的Fashion Icon,作为拿破仑三世的皇后,她的服装奢华到了极致,尤其是最出名的「裙撑」造型,直接带动了新洛可可艺术的发展。


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秀场一开始,模特穿着一件华丽且夸张的大裙摆造型徐徐走出,在华丽的灯光下,显得极尽奢华。


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为了致敬LV先生诞辰200年,秀场还特意还原了法国卢浮宫的Richelieu通道,它原本坐落于Rivoli街和卢浮宫之间。


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除此之外,本季女装运用了大量的皮革材质,实穿度很高。在秀场外的刘亦菲和迪丽热巴,都不约而同选择了皮革装的LOOK,以推广LV的皮革女装。

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文艺复兴末期的「拉夫领」也出现在了秀场上,夸张高耸的领口被重新改良后宫廷风十足,显得尤为复古。


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除了复刻巴黎秀场,本次大秀LV还特意为上海专门设计了新的印花元素西装、裙装、斗篷西装等LOOK。


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众所周知,LV是做手袋箱包起家的。恰逢品牌诞生200周年,设计总监Nicolas Ghesquière在这一季更是挖空心思,推出了不少新箱包。在这次上海大秀上,LV特意新增了3款全新的箱包:Dauphine、Loop、Petite Malle。

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本次大秀的隆重程度,也足以见得LV对中国市场寄予的厚望和对中国市场的重视程度,尤其在当下还处于疫情期间。去年8月,LV也在上海码头举办了一场隆重的走秀,引起了不小的轰动,今年的规模相较于去年,有过之而无不及。

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深谙流量密码的LV在本次也大胆启用了流量明星策略。


除了LV代言人刘亦菲,品牌大使龚俊、迪丽热巴、朱一龙、黄明昊、钟楚曦、金晨等一线明星到场,杨超越、欧阳娜娜、The 9两位选秀idol等年轻明星也受到邀请......


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更有章子怡、舒淇、刘嘉玲、杜鹃、宋佳等数十位华语经典大咖到来,LV此番对明星的覆盖率囊括了老中青三代人,由此也看得出LV对品牌影响力的野心。


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值得一提的是,LV在大秀当天官宣了@周冬雨 为新品牌代言人,与刘亦菲一起为LV在本土消费者心中强化影响力。


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除了这次的上海大秀,今年8月LV也在上海举办了2021春夏男装系列时装秀。接连举办两场大秀,这给全球奢侈品消费市场释放了强烈的信号:在中国疫情防控常态化之后,中国市场仍然具备重启时尚秩序的能力


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在今年,腾讯广告联合波士顿咨询公司联手发布的《把握世代传承的变与不变——中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2021年版)》中,就指出中国内地的奢侈品市场规模预计在2022年将达到6300亿元的规模。LV连续多次在上海发布大秀,都和中国庞大的奢侈品消费市场息息相关。


Z世代消费者有着强劲的购买实力,而LV在中国市场的大肆营销是品牌致力于与中国年轻消费者拉近距离,深度挖掘中国市场的表现。作为一个成立200年依然屹立不倒,排名全球第一的奢侈品集团,LV的成功与其战略的正确性和深刻的洞察力是分不开的。


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