您现在的位置: 英赫首页 > 英赫时尚商业评论

「GQ盛典」放大招,再一次成功出圈?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 16:03:11
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

编辑 | ViVi



智族GQ MOTY年度人物盛典」在11月如期举行,今年的盛典以GQ on Vacation为主题,旨在拒绝内卷,感受暂停的力量。盛典的地点选在了三亚,海浪沙滩伴随着落日余晖,加上明星嘉宾们的精彩演绎,可谓是一场精彩纷呈的红毯大赏。


自2019年的「名利场晚宴」出圈后,GQ每年的人物盛典就成为了年末令人最为期待的大型盛会。而今年的「度假企划」再一次将GQ推向了话题中心。




今年「智族GQ MOTY年度人物盛典」以GQ on Vacation为主题,早早就邀请了何穗、雎晓雯、金大川、赵磊四位国模前往三亚拍摄宣传大片。


四位国模融入大海怀抱,光着脚丫踩在沙滩上,邂逅夕阳的无限美好,也呼应了盛典“拒绝内卷,感受暂停的力量”的主旨。

微信图片_20211122105340.jpg


不同于以往,GQ今年大胆地将盛典直接搬到了海边,由三大分主题Vacation With Style、Vacation With Fun、Vacation With Attitude串联红毯故事。场地在沙滩,构建“智族GQ Land”一日漂浮海岛,日落红毯别具一格,充分回归自然,诠释主题。


嘉宾在沙滩上伴着海浪踏上红毯,与其说是明星们的一场盛会,倒不如说是一场盛大的时装秀。

微信图片_20211122105401.jpg


虽然《智族GQ》是国内一线男刊,更加专注男性时尚与潮流,但到了红毯,女明星们却总是更加引人注目。


GQ邀请到了迪丽热巴、金晨、周冬雨、Angelababy等红毯常客,加上何穗、刘雯、雎晓雯等超模助阵,红毯还没开始就已经赚足路人眼球。


何穗率先身着BALMAIN2021早秋系列浅粉色斜肩皱裥礼服出场,粉色光泽粼粼闪烁,轻盈质地交织质感皱褶。何穗化身成为海边的美人鱼,柔美的身线勾勒出浪漫的模样。

微信图片_20211122105414.jpg

微信图片_20211122105417.jpg


随后,Angelababy身穿一袭粉色薄纱裙亮相T台,优雅恬静,落落大方。

微信图片_20211122105436.jpg


她身着的这一袭长裙来自Elie Saab 2021秋冬高定系列,这也是她今年第四次穿上Elie Saab的高定礼服,深得品牌宠爱。


金晨则选择了Roberto Giorgetti大红色一字肩长裙,丝绒材质尽显高贵,搭配上精致的妆容,美艳大方。

微信图片_20211122105546.jpg

微信图片_20211122105548.jpg


「红毯杀手」 迪丽热巴也不会令人失望,她身着Luisa Beccaria2021秋冬高定礼服亮相,与模特不同的是,在配饰上热巴选择了更加艳丽的花冠头饰,搭配上新颖的雀斑妆容,精致到了每个细节。红宝石耳环与礼服上的玫瑰印花互相呼应,张扬且艳丽。

微信图片_20211122105516.jpg

微信图片_20211122105519.jpg


而昨晚压轴的刘雯,一出场就惊艳四座。放弃了礼服的她身穿Gucci2021秋冬男士成衣系列出席,迈着自信而沉稳的步伐,两三步就走出了时装周的气场,举手投足间尽显超模的职业素养。



女明星们在红毯上争奇斗艳,男明星们则是选择来到海边拍摄大片,微博上实时出现的「GQ盛典男明星海边氛围感大片」相关热搜,再一次为GQ盛典赢得了一波关注。

微信图片_20211122105619.jpg

微信图片_20211122105616.jpg

微信图片_20211122105614.jpg


除此之外,微博上的话题也不断推陈出新。包括智族GQ MOTY年度人物」、GQ度假中」、智族GQ海边落日红毯」在内的十几个话题在短短几个小时中就冲上了微博热搜。

盛典之后的「出水芙蓉」企划,虽然没有达到「名利场晚宴」的话题度,但已经吸引到了足够的眼球。
微信图片_20211122105650.jpg
微信图片_20211122105647.jpg
微信图片_20211122105644.jpg


不难发现,GQ现在每一次的活动都能掀起一阵讨论热潮。而GQ一次次地收获好口碑并不是偶然,而是得益于媒介转型的战略布局。


从几个讨论度较高的传播话题可以看出,以GQ为代表的时尚杂志,其功能在当下的媒介环境中已经发生了极大的变化。


在社交媒体时代,信息差被无限弥合,传统媒体的权威性被逐渐瓦解,取而代之的是社交属性。当时尚杂志丧失了“时尚”的绝对话语权,影响力被自媒体所稀释。比较明显的两条转型出路:一是以粉丝经济为中心,通过邀请高人气的明星,甚至是“拉郎配”的形式来提升影响力,《时尚芭莎》杂志的“时尚芭莎婚庆公司”正是因此而得名;二是以价值观输出、优质内容取胜。


在过去两年,GQ在主品牌下树立了三个有业界口碑的重要IP产品分支,分别是GQ实验室、GQ报道和GQ MEN OF THE YEAR年度人物盛典。

微信图片_20211122105710.jpg


「GQ实验室 」是一个篇篇阅读量10万+,多篇百万+的传说,被称为“脑洞之王”,而品牌矩阵号「GQ报道 」则在深度报道方面的知名度与《人物》并称。它的定位非常清晰,就是围绕着中产阶级群体、「朋友圈」场域制造创意,引发共鸣。


相比较下,《时尚芭莎》往往只能借助热点话题和流量明星偶尔刷存在感,而GQ更容易获得年轻人的认同,门槛也更加高。说教式日渐式微的媒体环境下,GQ迅速嗅到了“解构式”的商机。借由戏谑、调侃的方式摆脱传统媒体严肃、正经的风格,从而获得关注。“解构”变成一门生意,赚取的是年轻人的注意力和认同感。


2017年3月,《GQ智族》杂志旗下微信公众号「GQ中国 」摒弃掉了这个正经味十足的名字,正式更名「GQ实验室 」,负责人Rocco表示更名意味着做内容的开放:“这个名字代表一些不一样的事情,而我们想做点好玩的。”

微信图片_20211122105722.jpg


此后,GQ开始尝试着减少杂志内容的直接推送,增加更多击中年轻市场情绪G点的“都市槽”和“时代梗”、脑洞更大、网感更强并配以有趣文案的手绘漫画,雅痞形象深入人心。直到现在,手绘漫画仍然是GQ实验室的标志性主流内容形式。


GQ实验室目前拥有约50万粉丝,多为北上广等一线城市的年轻人,他们好奇时尚、在意生活品质,有一定的消费能力,期望通过奋斗实现阶层跨越,同时又拥有许多烦恼,是极度矛盾的一代人。


总之,GQ的受众特色鲜明,不少品牌能够通过与它的合作实现受众的精准触达。留言区里常常能看到粉丝的 吐槽、调侃,人格化的运作拉近与粉丝的距离。 

微信图片_20211122105724.jpg


而年度人物盛典则更像是一个最高浓度的内容展现 」GQ用内容思维做线下活动,将普通的盛典提升到一个新的高度。一场普通的盛典,明星艺人的红毯,会场内盛典内容是重点,而「智族GQ MOTY年度人物盛典 」除了以上几点,其他的无一不是闪光点。活动采用全纪录,从事前准备工作开始点滴记录,细致到艺人的宣传照及宣传视频的拍摄工作和活动场地的置景和安保工作。


从活动前期的内容预热,大型活动的场控,到素材的线上传播,GQ做到了真正的记录人物,这也是每次活动会有如此盛况的重要原因之一。


从「名利场 」到「GQ on Vacation」,《智族GQ》不止一次向大众证明了自己早已完成了在传统杂志中的蜕变。现在的GQ不仅仅是传统的内容生产者,更是完全具备了一个成熟活动营销策划机构所应具备的能力。


更多推荐