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「元宇宙 」下的时尚品牌该怎么选择?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:59:52
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

编辑 | ViVi



「元宇宙」无疑是今年最火爆的互联网概念之一。就在上周,扎克伯格宣布Facebook正式改名为Meta,并表示将会把业务重心转向元宇宙,成功把「元宇宙」这个词再次推上了热搜。


除了改名之外,更有趣的一幕是,Meta直接在Twitter和Balenciaga互动了起来,让人猜想接下来会不会有新的跨界合作。




「元宇宙(Metaverse)」一词,来自Neal Stephenson的科幻小说《雪崩(Snow Crash)》。“Meta”表示超越,“Verse”代表宇宙,“超越宇宙”即指平行于现实世界运行的人造虚拟空间。

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元宇宙被大众媒体描绘成了一个完全沉浸式的网络空间,它看起来与现实世界相似,但却是由计算机生成的,人们能够借助VR头盔在物质世界和虚拟世界之间自由切换。


虽然目前还并没有公认的定义,但是元宇宙的核心可以概括为:人人都可参与创造的虚拟世界,所有人都能随时随地进入这个世界,甚至可以在这个虚拟世界里做大多数以前在现实世界做的事情,比如跟朋友聊天、玩游戏、看演唱会,甚至是在虚拟世界里工作,就像电影《失控玩家》里那样。

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元宇宙的概念范围可以扩展到虚拟时尚、社交媒体、AR技术、虚拟商店、视频游戏和非同质化代币(NFTs)等。怎样才能将现实与ACG相联系、并引起足够的话题?作为当下Z世代最为关心的时尚与潮流,对于品牌来说,了解元宇宙的时尚潜力并抢占先机至关重要。


Meta单独“点名”Balenciaga可以看作是一个契机,虽然目前尚无证据证实Meta和 Balenciaga在未来会发生合作,但是两者的互动已经足够赚足眼球。

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不过也有观点表示,对于Balenciaga和Meta的互动完全不会感到惊讶。毕竟作为当下时尚产业中最能适应元宇宙生态的时尚品牌,Balenciaga早在今年9月就已经和Epic Games旗下的游戏堡垒之夜Fortnite)」进行合作。


在这次合作中,设计师为了能够设计出更生动更精细的服装,对该系列角色进行了 3D 扫描,从面料到质地,还有数字服装在角色上的表现,一切都被考虑在内。联名分为虚拟游戏服饰和限时服饰两种,在堡垒之夜游戏中玩家可以前往游戏商城购买。

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这次合作不仅仅存在于Fortnite平台的范围,甚至在线下也做了推广,纽约、伦敦、东京和首尔的3D动画广告牌上都曾出现过Fortnite的广告投放。

两个不同行业品牌的碰撞将物理世界和数字世界相结合,把时尚产品带到《堡垒之夜》的元宇宙中,给玩家们带来了完全身临其境的体验。

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除了Balenciaga之外,其他品牌也默默参与到了「元宇宙」的发展之中。

Louis Vuitton今年八月发布了一款手机游戏「LOUIS THE GAME」,游戏角色名叫 Vivienne,是一朵花卉,象征着路易威登精神,成为勇敢无畏的探索者和时尚爱好者的化身。

游戏以 Vivienne 的视角展开路易森林、闪光之城、冒险国度、Monogram 之岛、阳光都会与生日盛会的探索,深入走进品牌世界。在这里玩家可以收集 200 支生日蜡烛,了解品牌故事集齐相应时尚配饰。

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通过游戏的形式,Louis Vuitton用更有趣的方式向消费者呈现了品牌历史。


同时,Burberry通过与Blankos Block Party游戏的合作推出了第一批NFT,销售属于NFT的角色和配件。

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恰逢品牌100周年之际,Gucci也于今年五月在Roblox平台开放了Gucci Garden空间,启动了为期两周的“The Gucci Garden Experience”艺术花园体验虚拟活动。

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这一全新的数字空间环境利用了Roblox背后的游戏引擎的最新进展,为Roblox的用户提供了一套高度动态的环境,他们可以像透明空白的人体模型一样穿越这些环境,随着用户在不同空间中移动,这些环境在视觉上也会发生变化。

在活动期间,Gucci推出了几款限时购买的单品,平台的用户可以在一小时内自行选购,价格为475Robux。随着转售的进行,单品的价值不断上涨,其中Dionysus手袋以4321欧元成功出售,远远超过了原价2000欧元。

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Ralph Lauren与ZEPETO今年八月合作包括了一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。Ralph Lauren为ZEPETO的数字世界重新设计了服装,允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。Ralph Lauren的世界通过设立在纽约的三个独特的数字互动空间来实现。

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不能不承认,「元宇宙」的出现打破了物理世界的局限,进一步融合现实和虚拟,带来了全新的互动体验和生活方式,也为时尚产业带来了新的发展方向。时尚界的高奢品牌也开始向元宇宙迈出步伐,主动和NFT等虚拟时尚品牌合作进行虚拟商品的生产。足以说明虚拟时尚的流行,以及市场对虚拟商品的认可和热情。


元宇宙的不断发展,也势必将对时尚和奢侈品行业的各个环节产生颠覆性的影响。数字化与年轻化转型是时尚品牌在「元宇宙」时代的思考与探索。随着Z世代逐渐成为主导消费市场的中坚力量,只有不断尝试新的营销玩法,增强与消费者的直接互动,与Z世代产生情感连接,完成品牌新世代革新,才能为品牌下一步发展增加新动力。


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