您现在的位置: 英赫首页 > 英赫时尚商业评论

爱马仕为什么选中了深圳?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:48:17
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

爱马仕为什么选中了深圳?

2021年7月7日,爱马仕成立了深圳第一分公司,注册地址为圳湾万象城L168,经营范围包含了:服装服饰批发、箱包销售以及餐饮服务等等。


国内第一家爱马仕咖啡馆?

目前,爱马仕在深圳万象城(位于罗湖区)已有一个专卖店,而新的一家旗舰店则选在了深圳湾万象城(南山区)。而且此次爱马仕在新店营业范围中加入了餐饮服务,或许暗示着爱马仕即将在深圳湾开设咖啡馆!

微信图片_20210722112845.jpg

目前,在全球的爱马仕门店中,只有4家咖啡馆,分别位于巴黎、纽约、东京和首尔的爱马仕旗舰店内。这个数据也证明了爱马仕咖啡馆的稀缺,如果深圳开设全国第一家爱马仕咖啡馆,那必会吸引许多人关注。早在爱马仕第一家咖啡馆开业时,就被人调侃“走进这里,感觉与爱马仕的距离只剩一杯咖啡”。


微信图片_20210722112849.jpg


深圳湾出现国内第一家爱马仕咖啡馆,不算意外,甚至可以说是情理之中。





     深圳湾万象城的定位匹配 

华润置地官方对深圳湾万象城的定位描述是“成为深圳新一代融合时尚、艺术、文化为一体的高品质购物中心”。即使在开业一年多后仍有许多黄金铺位“虚位以待”的情况下,深圳湾万象城还是秉着宁缺毋滥的原则,只引进高奢品牌。

随着时间的流逝以及项目不断向好,深圳湾万象城渐渐变得羽翼丰满,引进了BRUNELLO CUCINELLI、BURBERRY、DIOR、BALENCIAGA、CHANEL等顶级品牌。爱马仕的入驻,此时已显得理所应当。


微信图片_20210722112853.jpg


     Burberry咖啡馆的成功


2020年,Burberry在深圳湾万象城开设了全球第二家Thomas's Café空间。因为疫情的影响,伦敦的Thomas's Café被迫关闭,结果造成了深圳湾万象城成了全球唯一一家Burberry咖啡馆。


Thomas's Café空间在开业时请来了当红明星宋威龙,让这家店火爆微博和朋友圈。在开业当天就吸引无数人前去打卡,为了分流,Burberry设置了“Burberry的社交零售店”小程序预约,分散人流。在半年多的时间里,这家咖啡馆都需要提前一两天在小程序抢订才有位置。


Burberry咖啡馆的成功,不仅给店铺引流,而且还直接给品牌实现了创收。爱马仕咖啡馆的成立,势必将会分走一杯羹,出现品牌竞争的场面。


微信图片_20210722112857.jpg


深圳的奢侈品购买潜力



2020年深圳GDP 2.77万亿元,人均GDP高达15.7万元,是广东省人均GDP最高的城市,人均GDP已超过广州。但是,深圳的购买力却一直低于广州。



     深圳的奢侈品消费现状


根据咨询公司罗德传播集团在今年6月发布的联合报告——《2021中国奢华品报告》,就指出了:内地购买奢侈品前5名的城市分别是上海、北京、广州、深圳和三亚。


深圳的奢侈品购买力低于北上广,同时也说明了深圳是一片亟待开发的奢侈品新天地。


2020年12月在深圳万象城周年庆的时候,曾公布了业绩,销售额突破5.8亿,152家店铺创造了历史新高,可以看出深圳的奢侈品消费力在逐渐增强。



微信图片_20210722112902.jpg



     奢侈品从2020年看好深圳


北京、上海、广州三大城市因为经济领先的原因,奢侈品牌入驻的时间相对而言也更长久。而深圳此前因为背靠香港和商业地产发展等因素的影响,导致了奢侈品门店一直都较少。


但是,自从19年香港问题以及疫情的影响,再加上内循环驱动等因素,消费重心已经开始转移,很多大牌开始重视深圳,纷纷在2020年大踏步进入深圳市场。


经济总量位于亚洲城市第五名,奢侈品消费位于第四名的深圳,地理位置上远离了北京和上海,而且人均GDP超越了广州。深圳正在变成华南地区最重要的市场,爱马仕看重深圳,正是为了抢占市场份额。


微信图片_20210722112905.jpg


疫情还未完全消除,全球旅游零售还未恢复,中国成为了奢侈品牌争抢的主阵地。爱马仕在深圳再次发力,除了想以华南地区为突破口争抢市场之外,更为了借此实现超越市值千亿欧元大关的目标。




更多推荐