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奢侈品为什么爱清空社交账号?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:44:33
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

奢侈品为什么爱清空社交账号?



奢侈品每换一次创意总监,就宛如改头换面一般。创意总监对于品牌而言,更是一张名片。每换一次人,名片就要更改一次。


Hedi Slimane接棒Celine、Matthew Williams入驻Givenchy,都删除了官方品牌Ins账号过往发布的所有贴文。Daniel Lee接手了New Bottega后更直接关掉了BV的官方账号。前不久,在Chloé发表第一场成绩单的Gabriela Hearst也不例外,清空了Ins和微博账号上以往所有的内容。


Chloé新创意总监


Natacha Ramsay-Levi辞去Chloé创意总监一职后,Chloé便宣布了品牌将由纽约设计师Gabriela Hearst接棒,她的设计风格简约细致,在2020年荣获了CFDA时尚大奖,并且在2015年就创立有个人同名品牌。


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Gabriela Hearst的同名品牌以亲民的售价加和简约的高级感而受到很多女生的喜爱,连凯特王妃与梅根王妃都曾穿过Gabriela Hearst的单品出席活动。其中Nina手袋更是热销之作,在发售之后便售罄,一包难求,可见这位才华横溢的设计师是多么有魅力。


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现在Gabriela Hearst接任了Chloé的创意总监之位,她能带来哪些新惊喜?


清空Chloé社交账号


Gabriela Hearst在Chloé发布了2021/22秋冬女装成衣系列,以简约淡雅的色系为主,坚持使用最高品质的皮革和物料,把重点放在工艺上,同时在手工和创新上实现协调和平衡,表达不追溯潮流的高级时尚。


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在秀场外,Chloé的Instagram和微博账号也有了新的变化。趁秋冬新款正式上架之前,Gabriela Hearst以一系列色彩鲜明的视觉图像,讲述了品牌正在发生蜕变。


由擅长自然光静物拍摄的摄影师Zoë Ghertner掌镜、艺术家Peter Miles进行创意设计,述说着大自然的万象更新:从菌类到稀有植物,从岩浆到蜂窝,从蜂群到裸身女子,集结了各种自然的样貌,每张影像都能各自延伸,表达了人与自然的结合。


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清账号成风气


Hedi Slimane在他为CELINE设计首个男女装系列前,对CELINE品牌进行了大改革。先是更换了新logo,除了字体有所改变外,也将「CÉLINE」原有的法文写法「É」,转为英文写法的「E」,更将Celine官方Instagram上的所有照片全部删除。


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Daniel Lee在2018年被任命Bottega Veneta为创意总监后,清空品牌过往Instagram内容,靠着Old Céline式的极简风格实现了口碑和销量大丰收。短短的2年时间里,BV就重回了时尚界巅峰地位。


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可以预测到,奢侈品更换一次设计总监就清空一次账号的做法将会被更多的品牌效仿。如今,Chloé也是。


为什么要清空账号?


“传统和传承”对品牌的影响正在降低

Demna Gvasalia主导下的Balenciaga大火,已证明了Z世代的年轻消费者对奢侈品的老“传统和传承”不屑一顾。


很多时候消费者比人们预想得更无主见,只要品牌能够讲述好一个与当下消费者产生共鸣的故事,就能迅速获得消费者的回应;只要品牌能够不间断地讲述与当下有所关联的新鲜故事,就能持续抓住消费者的注意力。


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 清空过往代表着品牌的改革信号和野心

Bottega Veneta清空了品牌过往Ins传递出的激进革新信号,对后期的转型寓意重大,颇有从头再来的意味。此举或许正是品牌酝酿巨大野心的体现。


在接任后的18个月内便将BV推向高峰,更让外界将New Bottega与Old Céline划上等号,设计总监Daniel Lee功不可没。


BV成功的关键之一,绝对与社交营销脱不了关系。Daniel Lee设计了一款The Pouch极简云朵包,因其极高的辨识度,成功占领了Ins,明星和时尚博主人手一个。透过社交媒体的发酵,更被认为只要是有品味、高质感的女生都必须入手,若没有顺应上这波热潮似乎就是与时尚脱节。


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账号新形象与品牌未来的发展方向有关

作为设计师,Gabriela Hearst一直都非常重视绿色环保,坚持要以可持续性发展作为目标,不让创作和设计成为污染环境的理由。因此,她也将这样的理念带入了Chloé 2021/22秋冬女装成衣上。


Chloé品牌不仅欣赏她的设计美学,也对于可持续发展的目标感到钦佩,首席执行官Riccardo Bellini更是表示了支持。所以,在社交账号上,她清空了前Chloé的优雅形象画报,转而以“人与自然”为主题,试图让更多人关注绿色时尚。

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