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LVMH集团想通过消博会稳固中国市场?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:43:37
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

LVMH集团想通过消博会稳固中国市场?










5月10日,为期4天的首届中国国际消费品博览会(简称消博会)在海南海口闭幕。作为首个由国家牵头并批准以“消费精品”为主题的展会,含金量满分。LVMH集团、历峰集团和开云集团等3大全球奢侈品巨头都设置了大面积展台,希望借此讨获中国消费者的欢心。其中,LVMH的表现尤为突出。


LVMH的展会部署

 

旗下零售巨头DFS参加


· 1996年,DFS被全球最大的奢侈品集团LVMH收购。

· 2005年,DFS在海口机场和三亚机场分别开设了门店。

· 2021年,DFS和深圳免税集团在海口观澜湖成为了免税购物城。


DFS全称Duty Free Shop(即免税店),与普通零售商不同,主要针对旅行零售。所以,在1960年DFS在香港成立了全球首家市区免税店。DFS另辟蹊径,领先的零售模式,奢华宜人的环境,个性化的线上线下客户体验,让它成为了行业内的标杆。


这次消博会,DFS展出了时装及配饰、美妆及香水、腕表及珠宝、美食及礼品等类别的全球顶级品牌。


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旗下干邑品牌轩尼诗参加


· 1859年,轩尼诗开始进入中国上海。

· 2015年,轩尼诗发起“重新发现中国味”巡旅活动。

· 2019年,轩尼诗宣布李宇春为品牌大使。


轩尼诗,是LVMH集团旗下的干邑品牌,也是世界三大干邑品牌之一。轩尼诗已经有250多年的历史,通过轩尼诗和费尔沃两大家族传承至今。作为名副其实的酒界奢侈品,轩尼诗已经深耕中国消费市场多年,它的身影也出现在这届消博会。


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旗下瑞士钟表品牌宇舶表参加

· 2010年,中国大陆市场占宇舶表全球销售规模不到1%

· 2020年,中国大陆市场占宇舶表全球销售规模的15%


HUBLOT宇舶表,1980年在瑞士创立。在短暂的40多年时间里,经过不断的改革,在设计中大胆将黄金与橡胶相融合,打造出了与众不同的腕表,从而一跃成为享誉全球的瑞士制表品牌。


宇舶表除了材质昂贵,还坚持使用手工制造,高昂的造价成本决定了它昂贵的售价。这次消博会上,宇舶表选择加盟入驻了瑞士国家馆。


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LVMH参展的背后目的


 消博会的定位符合 


消博会之所以定位为“消费精品为主题的国家级展会”,是为了解决消费供需的矛盾。


近几年,中国消费者的审美和消费水平都在不断提升。中国消费者不再盲目追求奢侈品品牌,而开始更重视品牌背后的设计、品质、购物体验等。消费者越来越清楚自己需要的是什么样的产品,买到高质量商品,享受高水平服务,实现更美好的生活。


京东发布的《进口消费趋势报告》就显示:品质化消费已经成为中国市场的大趋势,多样化和个性化消费将引领未来进口消费的风尚。


此次消博会无论从场地还是是展览水平,都是为了吸引全球的高端商品制造商。涉及了69个国家和地区,650多家企业参展,1300多个高端品牌,涵盖游艇汽车、服装、箱包、化妆品等20多个品类。


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中国奢侈品市场创造奇迹


2019年中国社会消费品零售总额突破40万亿元人民币,即将超过美国,成为全球最大的消费品零售市场。同时,中国中等收入群体数量已达4亿多人,人均GDP突破1万美元,人均购买能力也逐年上涨。


2020年上半年受疫情影响社会消费品零售总额为负,直到8月才开始由负转正回升至34.9%。2020年中国也成为了唯一正增长的消费市场。


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宇舶表负责人说,“中国大陆市场在过去的10年里取得了十分漂亮的增长,甚至宇舶表的全球增长都主要来自中国,这是一个奇迹。”


欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕说,“欧莱雅未来的发展路上要在中国市场上寻求巨大的发展动力。”


疫情中唯一实现正增长的主要经济体、不断扩大的中产阶级群体、消费升级的趋势日益明显……购买力强劲的中国市场让国际奢侈品品牌越来越重视,想要从这个巨大潜力的市场中分下一块蛋糕,品牌不得不深入接触中国消费者。


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海南自贸港的促成 


海南正在建设自由贸易港,这是一项重大国家战略,也是改革开放的新高地。自贸港的建立让海南的消费潜力被快速释放,海南离岛免税购物市场的发展速度相当惊人:


海南离岛免税购物政策从去年7月开始实施,免税购物额从3万元提高到10万元,免税品种从38种提高到45种,并取消了单件商品8000元免税限额规定。


刚刚过去的五一,离岛免税购物金额9.93亿元,购物人次12.1万人次,购物件数134.5万件,同比分别增长248%、141%和229%。离岛免税市场已成为高端消费品市场的重要驱动力!


5月9日在消博会期间,海南宣布了成立——“中欧时尚快线”,欧洲奢侈品可36小时飞抵海南。意大利米兰直飞海口货运包机航线预计5月中下旬开通,从厂家集货到国际直飞到海南免税品销售柜台,全程耗时可低至36小时,这大大促进了奢侈品在中国上新和售卖的速度,也给中国的消费者提供了更优质的消费服务和体验。


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在过去,中国70%的奢侈品购买是在海外完成的,随着疫情的爆发和中国国内消费升级等因素,让奢侈品企业把目光从海外转向了国内市场。


海南自贸港就是一个契机和桥梁,拉进了奢侈品与消费者之间的距离,通过降低关税等措施,吸引越来越多的国际品牌入驻。奢侈品主动来到中国,主动深入中国市场,主动了解中国消费者,已然是一个大趋势。


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