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影儿的原创之路

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:42:25
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

影儿的原创之路




AW 21/22深圳时装周开幕日,以本土商业品牌——影儿时尚集团联名大秀作为开场。一次性发布了多个联名,走秀时长约1个半小时,据说耗时了半年的心血,看得出影儿对这次发布会的诚意。


影儿时尚集团将这些独立设计师作品带入商业领域,也将面临着市场对这种合作模式的观察和考验,跨界的背后有着怎样的商业考量?


与新锐设计师联名


这次大秀,影儿时尚集团将旗下4大品牌与6位新锐独立设计师进行了联名创作。不仅用新颖的走秀形式玩转秀场,也借此展现了品牌在原创设计上的实力。


① YINER 音儿 x 李坤 ALICIA LEE


设计师李坤以诗人海子《青海湖》为灵感来源,在职场女装中融入了青海非遗刺绣,将极简现代和民族元素实现了融合。


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② INSUN 恩裳 x Lee Chung Chung(韩)


韩国设计师 Lee Chung Chung 以莫兰迪色调为基础,运营了解构手法,重新营造了实用与艺术。


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③ Song of Song 歌中歌 x RYO 良宇


独立设计师以 “我爱世界·波动的(芯)心”作为主题,表芯作为核心元素出现在了项链、腰链和包包上。


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④ Song of Song 歌中歌 x 罗宇豪


独立设计师罗宇豪以新现代主义风格建筑为灵感,以简约线条为主,营造极简奢华风。


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⑤ Song of Song 歌中歌 x MAYING


歌中歌高级定制系列,以欧洲贵族传统运动骑马为灵感,融合了迪奥先生的new look设计风格,大胆的原创设计展现新的优雅。


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⑥ OBBLIGATO 奥丽嘉朵 x moi aussi


设计师以玫瑰花为灵感来源,花边、廓形、褶皱、珍珠等元素呈现了清新脱俗的少女时装。


影儿的原创之路


此前,影儿时尚集团和超模吕燕因商业抄袭案闹着沸沸扬扬。而后,影儿起诉吕燕的商业诋毁及不正当竞争案在一审中胜诉。案件目前已经胜诉,但是这也重新引起了影儿时尚集团对原创和设计师的重视和培养。


1996年,影儿成立于深圳下沙工业园,那时候的影儿时尚集团还只是“深圳影儿时装有限公司”。90年代的中国服装行业以代工和制造为名,还没有品牌意识。影儿时尚集团创始人极具前瞻性眼光,创立了旗下第1个女装品牌——YINER音儿,由来料加工转变成原创设计,将代工化转为品牌化,由此开始了商业之路。


可以说,影儿是国内第一批有品牌意识的企业,也是国内第一批做原创女装而发展壮大的企业。多年后,却因“原创问题”和吕燕创立的Comme Moi品牌发生了的商业纠纷,这也让影儿时尚集团痛定思痛,决心更加重视原创和设计。


由此,影儿时尚集团也变成深圳第一个大力支持独立设计师的女装商业巨头。


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Yinger Prize 设立


· 2016年,影儿在成立20周年之际携手深圳大学创立了艺术创意基金。

· 2019年,影儿斥资举办了第一届YINGER PRIZE新锐设计师大赛。

· 2020年,影儿继续开办了第二届YINGER PRIZE新锐设计师大赛。


每一届YINGER PRIZE设计师大赛都吸引了众多设计师前来深圳比赛,影儿也因此发掘了多位优秀的新锐独立设计师。2019年,影儿和意大利独立设计师Sabina Fragata、Andrea Maragoni在内的10名优秀独立女装设计师签约,计划合作开发联名胶囊系列,并将在影儿集团渠道限量发售。2020年,影儿对胜出的5位独立设计师发出了签约邀请,打造联名系列在深圳时装周进行发布。


YINGER PRIZE 设立初衷就是:开放全渠道平台给有设计理想的人才。原创之后,再用商业运作进行推广实验。


到现在为止,影儿已经合作了数位独立设计师,并开发了多个联名系列。影儿集团副总裁殷博对媒体说过:经过两年多的商业实践,从市场数据和消费者接受程度上可以看出,独立设计师正逐渐呈现出日益向好的商业价值。


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联名,是一种必然


近几年的互联网产生的网红经济和名人效益,对传统的服装行业造成了很大的打击和影响,让服装行业的竞争变得尤为激烈。


影儿这样的资深商业品牌,以商业设计为目的,容易出现杂乱、雷同、无个性、讨好等情况,无法打动消费者。想要突破,需要更直观、简洁、实用、新颖的设计。而独立设计师的加入,能扭转商业品牌的痛点,提升文化感知与艺术审美水平。


所以和独立设计师的联名,是一种必然,也是一种行业大趋势:


① 有才华的新锐设计师联名,能优化品牌发展,丰富品牌形象;丰富设计手法,才能扩大品牌视野。


② 独立设计师将民族元素融入商业品牌中,也能推动民族文化的发展,扩大影响力;对品牌来说,也是一个彰显文化内涵的好机会。


③ 设计师可以用设计助力当下的文化潮流,比如马术文化、汉服文化、无性别文化等等,不仅能够获得相同文化群体的支持与认同,更能亲近消费者,吸引消费者,并让其为之买单。


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原创,是核心竞争力


经济的高速发展,让人们的消费意识也发生了改变。商业化的品牌和市场营销,很多时候都已无法适应快速改变的消费者需求。


尤其在服装行业,更需要鲜明可视化的艺术表现形式。一场超越初级审美的时装,显得势在必行。


面对这样的时代背景,原创就变得尤为重要。和独立设计师的联名合作,可以针对不同地区、不同文化推出不同的设计,不仅可以满足更多消费者需求,也有利于增强服装企业在市场上的竞争。


影儿鼓励新锐设计师,是一件很有意义的事情。一方面,可以利用自己的商业优势为独立设计师提供更多的资源,帮助他们脱颖而出;另一方面,独立设计师带来的原创设计,对影儿来说是一种软实力,也是品牌发展的核心竞争力。


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商业品牌选择和独立设计师联名的原因可归于两点: ①用设计重新掀起流行,②是改变经营模式。近几年,联名设计泛滥,过于商业化的模式导致消费者产生疲劳。在面对花样繁多的联名款中,将文化融入品牌,赋予品牌灵魂,使联名款不仅仅是商品,更是艺术品,这样才能使品牌获得“价格和价值”双赢。


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