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独立设计师迎来了最好的发展时代?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:41:52
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

独立设计师迎来了最好的发展时代?




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4月18日,在AW21/22深圳时装周期间,国内知名多品牌集合店浪潮的先锋——棟梁DONGLIANG携手深圳中洲未来实验室C Future Lab,邀请了多位独立设计师和资深商业地产人士参加了“明天时尚产业论坛”,旨在共同探讨如何让中国的独立设计师品牌更好地发展。


棟梁DONGLIANG


2009年,Charles Wang(王耀)与合伙人南朗共同创立了设计品牌店——棟梁。在当时国内鲜少有独立设计品牌买手店这个概念的时候,棟梁作为先驱在北京开始了发展之路。


与普通的买手店卖货相比,棟梁一直致力于挖掘中国本土创意人,“它”相当于搭建了一座连接设计师和市场之间的桥梁,推广了多位国产优秀的年轻设计师和艺术家。如今大家熟知的Angel Chen品牌也得力于最初来自棟梁的发掘和扶持。


如今,棟梁已不再是一间买手店。棟梁开设了多个项目,多方面发展,通过各种动作和发声让越来越多的人认识棟梁。


棟梁RUNWAY


一个全新的时装展示平台。棟梁携手越来越多的新兴独立设计师品牌带入各大时装周,用以扶持迭出不穷的新人设计师。平台也直接喊出了口号:陪中国设计师一起成长。


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三生projects


设计艺术与慈善领域,传达来源于设计本身的慈善精神,其中paint+projects项目侧重推广新锐艺术。绿标系列♻️就是这个项目在今年开发的产品,兼具品质和考究的版型。绿标系列销售所得的10%收入将投入慈善和环保事业的使用。


中洲未来实验室C Future Lab


中洲未来实验室C Future Lab位于深圳,是中洲集团旗下具有前瞻性的创新平台。


为了打造一个可以融合科技、艺术与自然为一体的创新智慧平台,中洲未来实验室建立一个2000平方米的高科技场地,该项目由扩道担任主要空间设计师,并与世界各地的设计团队携手,如新媒体艺术团队teamLab、MOTSE墨子、工业设计大师Ross Lovegrove、“垂直花园”创造者Patrick Blanc、设计公司RFR、Nagam和3D工作室Tungsten Studio等共同打造。


中洲未来实验室C Future Lab此次选择和棟梁DONGLIANG开启线下论坛,不仅代表了对国内独立设计师的支持,也代表了商业地产开始寻求与独立设计师品牌的合作。这或许是一次新的时尚商业突破。


明天时尚产业论坛


这次论坛邀请了18位嘉宾,分为3场论坛。围绕“科技时代对时尚零售业的挑战”、“市场对设计师的裹挟与机遇”、“数字媒体新世代下的品牌塑造” 3个话题展开讨论。


科技时代对时尚零售业的挑战 


· 深圳服装协会会长潘明:科技赋能时尚是未来的方向


深圳市是一个科技城市,它的科技赋能时尚产业也是未来重点发展的方向。我们在尝试着用更多的科技手段实现不同的呈现形式,实现新的管理形式,实现整个产业链的纯数据化管理。这样在产能和产量上,可以通过大数据筛选出更加适合市场,更加容易被接受的款式或品牌,最后实现减少库存,降低生产风险。


深圳有华为、腾讯这样的企业,我们一直在和科技企业合作,不断探索如何在私域管理上让科技更落地,更加实际,能够让企业和品牌能够实现更多的盈利。科技赋能,能够让深圳的时尚产业高质量发展,让整个产业在高度上实现飞跃。


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· 华为云负责人王超:数字科技可以直接创造价值


在疫情期间,我们的一个生态伙伴合作,通过数字化的建模,在短短两周的时间内,支持完成了700款产品的设计,这个就是AI技术运用最直接的例子。


我们现在也在探索一个弘扬文化艺术的新途径——AI地图的技术,就是把实物和虚拟场景结合起来。这项技术现在开始在深圳龙华一些时尚街区进行探讨,比如我们走到一个时尚街区的时候,就可以用AI地图去引导。再比如,当你走进一家服装店,你可能看到的不只是一个实体店,通过虚拟技术可以呈现背后的企业文化和品牌故事。时装和科技可以做一个“有形和无形”的结合,这是一个可以和市场共同探索的点。畅享一下这项技术在未来可以和敦煌做一次联合。


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 市场对设计师的裹挟与机遇


· Angel Chen品牌创始人陈安琪:要设计也要结合市场


Angel Chen 2019春夏的“清夫人”系列是她本人最爱的设计系列,但是销量很差,市场接受度很低。面对设计和市场这一现实的问题,她开始学着看销售数据,不仅看自己品牌的销量,同时也研究Acne Studios、Marni这些已经成功的设计师品牌销售数据。根据市场反馈的数据,调整产品线和SKU。


目前,国内设计师主要依赖于showroom,全国各地的买手主要通过参加showroom了解到最新的设计师品牌,再通过买手的选货、下单,最后实现销售。对此,陈安琪也提出了自己的想法。国内的showroom需要有一个组织或协会,可以经常开展论坛或对话,把国内所有买手店的主理人聚集到一起,给买手店制定一个标准。不仅可以了解到三四线城市的市场,还可以帮助这些地区的买手店更好的运营和发展。让大家在同一个行业内,互帮互助,共同发展。


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· 中洲集团负责人吕华:商业地产需要多扶持独立设计师品牌


95后和00后新生力量的兴起,年轻人对独立设计师的需求只会越来越多,这使得在未来几十年的发展中独立设计师品牌会扮演越来越重要的角色。


而目前,国内的商业地产还处在靠商业品牌营收维持运营的阶段,对于回款慢以及市场还未完全开发的设计品牌无法做到投入和支持。但是,年轻一代在逐渐的成长,再过十年几十年,当这群人成为中坚力量的时候,对独立设计品牌需求则是非常大的。所以,商业地产扶持独立设计师品牌,是一个大趋势。


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数字媒体新世代下的品牌塑造


· DIDU品牌创始人杜迪:社交媒体是一把双刃剑


DIDU品牌创立主要因为社交网络的传播。还在安特卫普艺术学院就读时,她的设计作品被一位ins网红发现借穿之后便开始小有名气。随着DIDU越来越多的设计作品出现,她的能力被一位西班牙明星的造型师看见,并有了为明星设计红毯装的机会,越来越多的时尚界人士由此知道了她......社交媒体也让本没有打算创立品牌的她创立了自己的同名品牌DIDU。


社交媒体虽然有推动的作用,同时也是一把双刃剑。设计师因一件设计款走红之后,给大众留下的第一印象变得很深刻,可能会对设计师造成单一的风格印象。后续如果设计风格变化,对设计师品牌来说,就变成了一种风险。


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· Tube Showroom负责人徐佳英:设计师要多分享


以ins大热品牌Jacquemus设计师为例,他乐于在官方账号分享自己的南法生活,也乐于分享自己充满爱意的恋爱生活。这在侧面加深了Jacquemus品牌想表达的生活方式,也是对品牌理念的一种表达。


她认为,国内的独立设计师们可以大胆的分享自己,不要太过封闭,可以在社交媒体上加强自己的个人形象IP,这对自己的品牌来说是一种帮助。


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· 复星集团董事总经理陈欣:新媒体传播更高效便利


2020年初疫情爆发,本打算去纽约时装周的明星和工作人员突然都去不了了。情急之下,在半个月内时间完成了和爱奇艺的视频合作。在线上,通过爱奇艺的开机屏幕宣传、明星预告、首页滚动推荐等动作,最后实现了观看人数超1.5亿次的播放量。然而,投入的费用却很低。这是数字化媒体的力量。


同时陈欣认为,独立设计师品牌不要太抗拒商业化,可以在保留自己调性的同时,和商业进行合作。先让更多的人认识和了解到自身的品牌,让品牌发展下去,再考虑品牌的风格和艺术性。


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经济基础决定上层建筑,文化的发展离不开时代背景下的经济发展。疫情过后,全球经济陷入衰退,目前只有中国经济发展还展现出强劲的势头。时尚产业也有机会,抓住时机,弯道超车。


19世纪70、80年代的日本由于发达的经济,诞生了一大批优秀的独立设计师。而目前中国设计师也迎来了时代发展的契机,科技、商业地产、新媒体,这些在中国蓬勃发展的领域都从方方面面开始支持国产独立设计师。在这样的大环境下,设计师品牌的发展之路虽然还需探索,但是过程只会越来越顺利,我们乐于看见更多的中国原创力量。


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