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年轻的深圳时装周 如何开启一场“新生”?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:40:59
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

年轻的深圳时装周

如何开启一场“新生”?

 

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深圳时装周将如何一步步盘活自己的资源,发掘自己的时尚之路?

 日前,AW 21/22深圳时装周正式拉开帷幕。在上海时装周的结尾之时,深圳拾起了接力棒,开始上演属于大湾区的时尚舞台。跟2001年就成立的上海时装周比,2015年才成立的深圳时尚周还尚显年轻。随着上海时装周逐渐找准定位,深圳时装周的定位和发展方向目前还处在摸索的阶段。


上海时装周联合各大设计师品牌和showroom建立的时尚产业上下游链条,让它的辐射范围早已不限于中国市场。而年轻的深圳时装周,近年来面临着“独立设计师品牌爱跑去上海时装周,成熟的商业品牌喜欢按照自己的节奏走”的局面。


深圳时装周

本土拥有多个高端商业品牌 


深圳本土的高端女装品牌在国内绝对占据了领导地位。去年深圳服协会长潘明介绍说过,“深圳服装产业在我国包揽了4个第一:品牌数量第一、上市企业数量第一、经济总量第一、市场占有率第一。”


背靠经济特区,深圳率先完成各种产业升级,服装就是其中一个典型的代表。从代工到品牌运营再到走向国际,深圳产生了以Marisfrolg、赢家时尚、影儿时尚、ELLASSAY歌力思等为首的高端女装企业。


到如今,深圳不仅拥有2500+家服装企业,30万+从业人员,2万+服装设计师,更有年销售额2600+亿元的成绩,占全国销售总额的10%。本地商业品牌畅销国内100多个大中城市,占有全国一线高端市场60%多的份额。这些都是实打实的成绩,并非吆喝或噱头。


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 科技产业发达 


众所周知,互联网、人工智能、科技创新都是深圳的支柱产业,腾讯、华为、大疆、OPPO等知名科技公司坐落于此。发达的科技和创新人才,是深圳的特色和优势,这也是其它城市难以媲美的优势。


2020年疫情期间,深圳时装周走起了全方位数字化之路。通过AI、机器视觉和流媒体技术,实现秀场VR和360度自由视角的拍摄,打造沉浸式数字时装秀,利用 5G技术全网多平台实时直播。


· 2020年秋冬秀场上,Marisfrolg和歌力思两大品牌都采用了CG技术直播走秀,将线下走秀与线上数字虚拟技术结合,打造了一场科幻感十足的云走秀。


· 2020年4月,在A/W2020深圳时装周期间,抖音官方账号连续7天发布了70场品牌走秀短视频,实现了线上的二次传播。


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整体服饰行业面临的困境

 工业化导致污染严重 

 

英国《时装商业评论》杂志曾写道,“每生产1公斤棉线需要两万升水,而这些棉线只够生产1件 T 恤和1条牛仔裤。同时,包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”


深圳服装协会统计:2019年深圳共生产了1.37亿件服装,产生了289380000kg的碳排放,需要14468亩森林一年才能中和。其中更严重的是库存积压率达到了30%,约等于4134万件,造成了大量的资源浪费和环境污染问题。


衣物早已超出我们的需求,也超出了自然环境可以消化的数量。绿色发展,环保发展,迫在眉睫。


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缺乏时尚话语权


深圳虽然拥有众多高端商业品牌,但是因为品牌附加值高,部分品牌因为怕作品被抄袭,没有在线上做大规模推广。这也是整个服饰行业的问题。


商业品牌的成功,主要靠发达的传统线下渠道,以销售和盈利为主。线上宣传和推广长期缺失,造成了“务实但缺乏话语权”的局面。尤其在当下,科技发展带火了直播经济和网红经济,都是深圳高端品牌缺失的阵地。


直到疫情的爆发,才让深圳本土品牌对“线上宣传、科技赋能”等有了更清晰的认知。


结合自身,深圳时装周开启新玩法


科技应用最大化 

 

人们能记住深圳的科技,但对深圳的服装却记忆点不足。未来深圳的服装产业如果有科技赋能,引领性将会非常强。


于是,继2020年“云走秀”之后,今年深圳时装周提出了——“新生(Reborn)”的主题。以科技+时尚的新形式,展现深圳服装产业的优势。


在线上,以“数字科技”技术发布了全球首个纯虚拟的商业时装秀,并和ANNAKIKI品牌合作,通过虚拟建模、三维材质扫描和AI渲染等技术,将秀款设计完全虚拟化,从场景到模特到款式,全部数字化呈现,实现了“零碳”秀。不仅展现了科技的力量,更实现了服装产业的绿色环保,做到节能减排。


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找准自身新定位


和上海时装周全力扶持独立设计师不同,深圳时装周则根据本土的品牌优势,提出了“中国高级女装首选发布平台”的定位。


本届时装周集合了音儿、ELLASSAY歌力思、KALTENDIN卡尔丹顿、Koradior Elsewhere、吉祥斋等深圳本土知名的高端时装品牌联合发布走秀。


商业品牌对市场十分灵敏,深圳时装周集合了各大成功的商业品牌走秀,不仅为了发布时尚趋势,更展现了对市场反应的接轨能力。“时尚趋势和市场消费”不断的结合完善,是深圳时装周整合出来的最好资源。


升级showroom打造全民时尚


为了推动原创设计师品牌商业在深圳落地,2021秋冬深圳时装周特意将showroom升级为SZFW LAB (showroom)品牌实验室。


和以往的时装周Showroom不同,深圳时装周打破了传统showroom仅面向专业人员开放的特征,将showroom变成了直接面对大众消费者,让设计师可以直观收到市场和消费者做出的反馈,也可以让消费者更直接认识到新兴的设计师品牌。


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此次时装周,在深圳高流量的商场万象天地搭建起了总面积超过1000平方米的设计师展示空间,集合了超过50个独立设计师品牌,目的旨在孵化更多的大湾区优秀设计师。


一直与改革同行的深圳,经过40年的发展,已经形成了国内原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集群效应最显著的时尚产业基地之一。深圳以时装周为支点,正在努力撬动时尚文化与人文价值的软实力,用实力为自己赢得更多的话语权。本届“新生Reborn”时装周大胆创新,勇敢变革,在探索中一步步前进,开辟出一条属于大湾区的时尚之路。


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