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上海时装周如何在疫情期间 逆袭成为全球第5大时装周?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:40:33
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

上海时装周如何在疫情期间

逆袭成为全球第5大时装周?




《新华社中国经济信息社》最新发布的全球时尚产业指数——时装周活力指数显示:上海时装周已从前十年的世界排名的第六跃居为第四,与巴黎、米兰、伦敦、纽约4大时装周一起跻身世界时尚产业的“第1方阵”,成为了全球排名第5的时装周。如今,上海时装周已经逐渐成为了亚洲地区极具影响力的时装活动。


第1个吃螃蟹

2020年初新冠疫情爆发,海外时装周纷纷紧急暂停。而上海时装周危中寻机,和阿里巴巴集团旗下电商平台天猫联手推出了“上海时装周特别呈现——天猫云上时装周”,一时间引起了轰动。


上海时装周不仅开创了云上时装周的先河,更创新开启了“云上秀、云T台、云逛街、云购物”等形式,打破了疫情的限制,并为国内外线上服装新品发布开拓了新思路。


云上时装周的概念并不是2020年突发奇想而来的,早在2018年3月,上海时装周就开创了“云上时装周”这个极具前瞻性和创新价值的项目!2018年上海时装周就在天猫的大力支持下,聚集了一众设计师品牌,迈出了用数字化和高科技赋能线上时尚的第一步。


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技术领先西方


去年3月的“云上时装周”是在时间极短的情况筹备完成的。JICHENG、ANGEL CHEN、BAN XIAOXUE、SHUSHU/TONG等品牌在虚拟制作的3D场景和空间中进行了秀场发布,甚至有品牌使用了舞台情景剧和虚拟T台走秀等全新的技术模式。


虚拟数字秀场的优势是:观看者不受地点和时间的限制,可以随时随地观看,大家在家里就可以观看各大品牌的时装直播走秀。中国作为全球数字领先市场,有很多可供西方尝试并应用的经验。


中国电商市场尤为发达,“直播”在中国发展已经相对成熟,这是其它国家没有的优势。天猫提供的数据统计就显示,去年3月的云上时装周,共计151场线上创意发布,吸引了超过400万网友观看,观看总量达1100万次。相比线下最多几百、几千人的看秀规模,热度可以说是质的飞跃了。


借助发达的多媒体平台,直播不仅可以卖货,更是一种内容输出,可以带动销量。天猫推出的“立即查看,立即购买”的模式,直接给T台走秀产生了直观的效益,对线上时装周的推广更深一步。

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扶持中国设计

上海时装周创办初期走过不少弯路。相比全球四大时装周,上海时装周另辟蹊径,走出一条自己的发展之路。


一开始,上海时装周定位模仿的是国际4大时装周的标准,只邀请国际大牌参秀;逐渐迷失自我,没有吸引力。直到第5年才开始决定挖掘本土设计师,特别是最近几年,上海时装周开始大力扶持国产独立设计师品牌。


鼓励Made in China变成Made by China,上海时装周给了独立设计师品牌一个展示的舞台,创建和发展一个个人品牌不再是难事。


纵览2021上海时装周的每日排期表,每天5-7场秀都来自国内设计师,其余则为商业品牌、国际品牌、院校学生设计等。独立设计师,成了上海时装周的常客,品牌的曝光量增加,话题度也变高,年营业额从最初的百万元级别迈向了千万元级别。


从上海时装周走出的ANNAKIKI、SHUSHUTONG、DEEPMOSS等优秀设计师品牌,从小众开始走向大众,变得更加成熟且商业化。


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独具一格SHOWROOM

和国际4大时装周不同的是,上海时装周加入了以MODE为代表的十余个上海服装服饰商贸订货会,把单纯的展示性办秀转移到了解决品牌下游的问题。


把Showroom这种全新的商业运作模式引入时装周,不仅构架了一个设计师与买手之间的平台,也嫁接起了品牌和商业终端的桥梁。


在Showroom里,时尚买手们只要到了这里,不管下不下单,都会对一个品牌产生基础的初印象。通过showroom,品牌也可以从反馈中看到自己的实力和不足,也帮助和引导了设计师从商品企划前端到最终实现销售的运作。


例如Mode Shanghai打造了“亚洲最大时装订货季”的概念,总面积达25,000平方米场馆体量巨大,能容纳的参展品牌数量和人流量,都是其他Showroom无法企及的。2021秋冬上海时装周有10家showroom的加入,汇集了众多海内外品牌与全国时尚买手。在国内外都形成了一股不可忽视的力量。

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头部主播合作


从来没见过哪个时装周可以做到对品牌的销量那么上心的!


上海时装周去年和薇娅合作,今年又找来了李佳琦合作。和中国两大头部主播合作宣传带货,也是上海时装周的一大特色,也是别的时装周做不到的地方!


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4月6日2021秋冬上海时装周开幕当天,李佳琦就携手唐霜直播了一场“中国本土设计”专场。李佳琦穿梭于实体现场和直播间的虚拟现场之间,为LABELHOOD蕾虎平台上的独立设计师品牌们宣传,直播“带货”。作为中国头部主播,李佳琦的影响力不小于一位流量明星。


大量的中国消费者乐于享受这种直接而透明的销售方式,李佳琦的加入不仅免费帮品牌做了内容宣传,还吸引了大量受众而促进了销售。对于付不起李佳琦“坑位费”的设计师品牌来说,是一个莫大的宣传好机会。


据悉,这次李佳琦带货观看量和销售量均超过1000万,售罄率达95%,对独立设计师来说是一个很可观的销售业绩了。


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