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各大时装周纷纷转为线上,线下时装周还有举办的必要吗?

  • 编辑:英赫时尚
  • 时间:2022-01-16 15:38:26
  • 内容来源:英赫时尚商业评论
文章导读

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为期4天的纽约时装周已落下帷幕,回顾现场,这届时装周遭遇了史上最严峻的挑战,原本灯光璀璨、热闹无比的时装周在2021年的开年就迎来了没落的信号。


   如果说纽约时装周因为跟中国春节撞期而少了一波中国观众。但随后举办的伦敦时装周和米兰时装周依旧没有掀起太大热潮!时装周遇冷,难免让人感叹:时装周辉煌无比的日子一去不复返了。


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曾经,时装周是时尚界的风向标,是诸多时尚大咖争相前往的时尚胜地,一年的流行趋势会在模特摇曳的身姿中延伸向世界的每个角落。但随着疫情的爆发,线上发布会兴起,无数品牌看到了线上的机遇,开始把线上变成时装发布的主要阵地,各大时装周也不得不改变赛道,将目光转向数字化方向。


今年,那些曾让人眼前一亮的大牌时装Micheal Kors、Coach,Marc Jacobs、Ralph Lauren、 Tommy Hilfiger 等纷纷缺席时装周,就连高端设计师品牌Tom Ford原定于24日晚上7点在纽约发布新一季系列,最终也因疫情而临时取消。少了大牌时装的装点,赫赫有名的时装周变成了孤寂的冰冷舞台,失去了光彩与话题。


众所周知,从2020年初疫情爆发,一直依赖于线下展示的各大时装周和众多时装品牌就开始不得不为自身的发展寻求出路,“前排云看秀”应运而生,诸多品牌选择了线上发布,以创意短片等形式展现品牌的全新系列。


比如Giorgio Armani,用一支关于设计师 Giorgio Armani 先生的 20 分钟纪录短片《Timeless Thoughts》,回顾了他一生的高光时刻,并邀请意大利著名演员Pierfrancesco Favino 朗读画外音,展示了不少动人的历史影像、记忆与采访,呈现出 Armani 独具魅力的风格、Ferragamo邀请了电影《以你的名字呼唤我》的导演 Luca Guadagnino 拍摄了 10 分钟的先导短片,引出了当季的时装秀。


更有Prada 2021 春夏女装系列的发布堪称时尚圈的爆炸新闻的“脱口秀”对谈。作为Miuccia Prada 与 Raf Simons 合作的首个系列,本场发布成为了时尚行业津津乐道的话题。最终,Prada这场打破常规的时装秀成为Prada品牌观看次数最多的视频,总浏览量是2020春夏时装周的16倍。


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在中国,Prada通过微博和抖音进行直播,吸引了超过4800万用户。时装秀播出当天,#PradaSS21专用微博标签点击量达到1.7亿。而凭借种种线上展示的操作,Prada早早扭转疫情导致的亏损局面,成为2020年时尚行业的最大赢家。而庞大的数字也证明了时尚产业进行数字化转型已是未来发展中必不可少的一步。


在数字化发展的催生下,各大时装品牌不再是千篇一律的T台展示,更是艺术与时尚结合的探索,那些离开了传统T台秀的时装发布,在设计师天马行空的创意思维中迸发出了前所未有的力量,以极具震撼的视觉体验收获了看秀人的心。


线下时装周遇冷,线上云看秀则截然相反。当各大时装周纷纷将主要阵地转为线上,时装品牌朝着数字化方向发展,线下时装周还有举办的必要吗?


线下时装周拥有局限性


传统的时装周因为品牌调性、举办场地面积、举办城市等诸多因素的限制,并不是人人都可观赏到的。随着Z时代消费者的崛起,品牌想要收获更多客户,随时代发展进行转变必不可少。以 Louis Vuitton 在2021年发布的秋季男装系列为例,截至目前,在官方 YouTube 渠道的观看量已经超过128万次。


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很多人认为线上虚拟时装秀所带来的感官体验和线下相比根本无法相提并论。但事实上,线上时装秀的举办势头已如火如荼。


线上时装发布因为互联网、数字化和社交媒体的帮助打破时间和空间限制,观众无需预约和抢票,登陆即可观看,增加了品牌的传播面积和渠道,也更利于消费者了解品牌的调性和价值,增强消费者黏性。



线下时装周造成的巨大

污染与可持续发展的理念相悖


疫情爆发后,可持续发展成为时尚行业重要的发展方向。品牌是否进行可持续时尚转型,也变得尤为重要。2020年,奢侈品网站Ordre发布的一份报告,通过测量12个月内参加国际时装周的来自2697个零售品牌的时装买家和5096名成衣设计师产生的碳足迹,该报告发现,时装周产生的24.1万吨二氧化碳(或等量的温室气体)相当于一个小国的碳排放量,这些能源足以为4.2万户家庭提供一年的照明。麦肯锡研究数据显示,每年时尚产业的碳排放量相当于法国、德国及英国碳排放量的总和。


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时装周带来的环境污染与可持续发展理念相悖,在可持续发展成为全人类所关注的话题的今天,这或许将成为线下时装周发展的巨大阻碍。


线下时装周的存在不再

是无法复刻的时装展示殿堂


其次,数字化发展势头猛烈,品牌纷纷开始举行独立时装发布会。2020年6月,Dior在意大利莱切举办了不设观众的2021早春实体时装秀。7月,Dior在中国开设“梦之设计师”时装展览,并在线上发布Dior 2021夏季男装系列和2020秋冬高级订制系列。


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同月,Gucci也在线上举办了一场长达12个小时的时装秀直播,发布名为“终曲”Epilogue的时装系列,观众人数超过3500万。这是Alessandro Michele宣布一年四次的传统时装周日程变为一年举办两次时装秀后的第一次时装展示,替代了原本计划将在5月发布的2021早春系列。而在此后的巴黎时装周,开云集团旗下的Gucci、Saint Laurent、BottegaVeneta和Balenciaga等品牌则放弃了举办实体时装秀。其中,Gucci和Saint Laurent表示不仅不办秀,也不会在时装周日程中进行新系列发布.


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2020年8月,LV 2021春夏男装秀以“漂流瓶”为主题,开启从巴黎到上海的旅程。艺术总监 Virgil Abloh 把一群五彩斑斓的调皮鬼和全新男装系列装进了集装箱,将他们带到上海,在上海演绎了一场话题性极高的时装大秀。至此,线下时装周与品牌线上发布会的分道扬镳已初见端倪。

 

尽管法国高级定制和时装联合会(France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode主席Pascal Morand认为数字体验“永远不能彻底取代”现场看秀的感觉,希望能早日回归传统时装周日程。但线下时装周的发展现状早已昭然可见。


受疫情影响,各线下时装周在面临日渐没落的情况下也不得不采取各种措施。2021年1月,法国高级定制和时装联合会 (France’s Fédération dela Haute Couture et de la Mode) 宣布,取消今年一月举行的巴黎男装周和巴黎高定时装周的所有现场走秀活动。如今,纽约时装周也更名为“American Collections Calendar”(美国系列日程表),旨在支持美国设计师在全球开展活动,不限制时装品牌的展示地点和形式。


或许对于观众来说,品牌时装发布会在哪里举行、以什么形式举行并不重要,他们更在意时装发布会是否跟随时代的发展而做出改变?是否能让人眼前一亮?时代所摒弃的,只会是故步自封的个体,不会是某个行业。


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